中國酒店出海，能否成就下一個“萬豪”？(4)

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2024-12-09 09:25:02 證券之星

而在眼下開啟的第二輪出海潮中，酒管集團(tuán)終于等來了天時地利人和，酒店出海最好的時代就是現(xiàn)在。

“天時”：國內(nèi)市場趨于飽和，不同定位的酒店品牌卻做出了相同的選擇——開卷價格。國內(nèi)市場供需失衡，出海找增量正成為酒店集團(tuán)的必選項。

“地利”：“一帶一路”沿線的中東、東南亞等市場的酒店市場正快速擴(kuò)容。比如東南亞的印尼旅游業(yè)發(fā)展迅猛。據(jù)MordorIntelligence預(yù)測，印尼酒店房地產(chǎn)市場規(guī)模將在2024年達(dá)到18.4億美元，2024年至2029年的復(fù)合年增長率預(yù)計高達(dá)12.07%。

“人和”：出境游市場迎來爆發(fā)，中國酒店品牌影響力也在隨之增強(qiáng)。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展報告（2023-2024）》，2023年出境旅游人數(shù)超過8700萬人次，預(yù)計2024年出境旅游人數(shù)將達(dá)到1.3億人次。

具體到出海擴(kuò)張方式的選擇，由于不同國家的文化差異、本土供應(yīng)鏈基礎(chǔ)不同，酒店的出海非朝夕之功，如今的中國酒店集團(tuán)更加謹(jǐn)慎。

一種是先通過直營模式在海外樹立品牌，在跑通單店模型后再謀劃加盟等方式擴(kuò)張。尚美數(shù)智酒店集團(tuán)董事長、CEO馬英堯認(rèn)為，尚美數(shù)智出海要“開直營，樹品牌，靠經(jīng)營賺錢”，在海外開出的每一家酒店都要精挑細(xì)選，確保足夠的利潤。

對于未來十年海外布局規(guī)劃，馬英堯表示：“我們致力于穩(wěn)步開設(shè)100家收益超中國市場兩倍的酒店，扎實管理1000家業(yè)績卓越、品質(zhì)上乘的酒店，進(jìn)入30個國家，樹立中國品牌的國際形象?！?/p>

第二種是借助當(dāng)?shù)鼐频昙瘓F(tuán)的資源，實現(xiàn)輕資產(chǎn)擴(kuò)張。比如德朧集團(tuán)去年7月注資的印尼最大酒店管理投資控股平臺IHI，旗下兩家公司均為輕資產(chǎn)酒店運(yùn)營公司；錦江則與菲律賓上好佳國際合作，采用品牌授權(quán)經(jīng)營模式發(fā)展“錦江之星”。

寫在最后

對于二十年間經(jīng)歷多輪景氣周期的中國酒管集團(tuán)而言，出海的窗口已經(jīng)打開。

無論是重資產(chǎn)的直營，還是輕資產(chǎn)的加盟或聯(lián)營，當(dāng)野蠻擴(kuò)張的“鈔能力”不再奏效，基于本土市場精耕細(xì)作已經(jīng)成了酒店出海的必選項。唯有通過扎實運(yùn)營跑通單店模型，夯實品牌根基，才能實現(xiàn)長期增長。

這時候，“慢”即是“快”。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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