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中國酒店出海，能否成就下一個“萬豪”？

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2024-12-09 09:25:02  證券之星

中國酒店出海，能否成就下一個“萬豪”？

一家中國酒店，敢喊出10年1000家門店的豪言。
世紀(jì)之交，剛剛升任萬豪國際總裁的富毅榮來到香港視察時發(fā)現(xiàn)，盡管酒店用上先進的美國本土經(jīng)營方式，但業(yè)績表現(xiàn)并不盡如人意。  富毅榮后來總結(jié)，該酒店在設(shè)計上存在硬件不足。亞洲人將行政酒廊視為談生意的理想場所，但萬豪香港酒店的行政酒廊面積實在太小，即使?fàn)奚糠志频攴块g騰出空間建一個更大的酒廊也未能達到應(yīng)有的面積。  要知道，彼時萬豪已在墨西哥、荷蘭、加拿大、日本多地有所布局，但每當(dāng)進入新興市場仍還是有些水土不服。  后來相似的難題擺在了中國酒店面前，中國酒管集團也為此交了不止一筆學(xué)費，始終未能長出像萬豪、希爾頓這般能覆蓋一百多個國家的酒店巨頭，堪稱起了大早，卻趕了個晚集。


原因在于，不同市場酒店提供的服務(wù)并非“放之四海皆準(zhǔn)”，產(chǎn)品和運營服務(wù)的本土化程度是酒店能否長期扎根的關(guān)鍵。

在近年來國內(nèi)供給過剩的背景下，中國酒店集團正在卷土重來——華住、德朧、錦江均對海外市場有所加碼。

公開信息顯示，尚美數(shù)智酒店集團（下稱“尚美數(shù)智”）早在2018年就已經(jīng)嘗試出海，其近日再度官宣成立尚美國際事業(yè)部，攜尚客優(yōu)SHANKEE、品睿PENRO和蘭歐LANOU三大核心品牌正式出海東南亞、中東、中亞等核心地區(qū)，并喊出“10年開出1000家門店”的口號。

如此看來，第二波酒店出海潮已經(jīng)悄然開啟。

這一次，中國酒店集團的出海不再只是靠鈔能力實現(xiàn)外延式并購，平臺基于供應(yīng)鏈的產(chǎn)品打磨能力、精耕細作的本土化運營能力或是酒店走出去的關(guān)鍵。

無論是從外部環(huán)境，還是從酒店集團的能力稟賦來看，中國酒店出海的最好的時代，可能就是現(xiàn)在。

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