谷子經(jīng)濟(jì)能否解決零售和商業(yè)地產(chǎn)困境千億市場(chǎng)的新機(jī)遇

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2024-11-29 04:57:00 金融界

谷子經(jīng)濟(jì)突然火爆，二次元愛(ài)好者大口“吃谷”最終影響了資本市場(chǎng)。谷子是英文單詞“goods”的音譯，主要指圍繞各類(lèi)二次元IP的周邊商品，如手辦、模型、鑰匙扣、鐳射票、徽章、卡牌等。部分谷子因發(fā)行數(shù)量少且價(jià)格昂貴而成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

近年來(lái)，谷子經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到千億級(jí)別，成為部分上市公司重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域。近期，廣博股份、實(shí)豐文化、奧飛娛樂(lè)、元隆雅圖等谷子經(jīng)濟(jì)概念股表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，港股上市的泡泡瑪特年內(nèi)最大漲幅更是突破4倍。

隨著Z世代逐漸成為重要消費(fèi)群體，新型消費(fèi)孕育出全新賽道，部分產(chǎn)品價(jià)格暴漲。二次元經(jīng)濟(jì)不僅包括動(dòng)漫、游戲等內(nèi)容產(chǎn)品市場(chǎng)，還有龐大的IP周邊衍生品市場(chǎng)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)二次元市場(chǎng)整體規(guī)模突破2100億元，其中內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1100億元，二次元游戲市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)803億元。IP周邊產(chǎn)品市場(chǎng)從2016年的53億元增長(zhǎng)至2023年的1024億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)52.7%。

Z世代群體龐大，為谷子經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，部分熱門(mén)產(chǎn)品價(jià)格飆升。例如，2024年初日本動(dòng)漫IP《排球少年》的一款流沙麻將周邊在線拍賣(mài)價(jià)高達(dá)8.3萬(wàn)元人民幣，原價(jià)僅約300日元。這種產(chǎn)品在手作圈頗受歡迎。

回顧國(guó)內(nèi)谷子經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，日本谷圈對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)生了重要影響。隨著國(guó)內(nèi)潮玩和二次元經(jīng)濟(jì)崛起，基于國(guó)內(nèi)IP生產(chǎn)的周邊商品擁有越來(lái)越多的受眾。Bilibili推出的原創(chuàng)IP動(dòng)漫作品《時(shí)光代理人》在播出過(guò)程中不斷開(kāi)發(fā)周邊商品。眾多游戲巨頭也在研發(fā)產(chǎn)品時(shí)系統(tǒng)打造游戲周邊，如國(guó)產(chǎn)手游《原神》《崩壞：星穹鐵道》《明日方舟》等均推出了徽章等谷子，吸引了大量玩家關(guān)注。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年末我國(guó)手游IP衍生品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)35億元。

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