谷子經(jīng)濟突然火爆，二次元愛好者大口“吃谷”最終影響了資本市場。谷子是英文單詞“goods”的音譯，主要指圍繞各類二次元IP的周邊商品，如手辦、模型、鑰匙扣、鐳射票、徽章、卡牌等。部分谷子因發(fā)行數(shù)量少且價格昂貴而成為市場熱點。

近年來，谷子經(jīng)濟呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，市場規(guī)模已達(dá)到千億級別，成為部分上市公司重點發(fā)展的領(lǐng)域。近期，廣博股份、實豐文化、奧飛娛樂、元隆雅圖等谷子經(jīng)濟概念股表現(xiàn)強勢，港股上市的泡泡瑪特年內(nèi)最大漲幅更是突破4倍。

隨著Z世代逐漸成為重要消費群體，新型消費孕育出全新賽道，部分產(chǎn)品價格暴漲。二次元經(jīng)濟不僅包括動漫、游戲等內(nèi)容產(chǎn)品市場，還有龐大的IP周邊衍生品市場。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，2023年中國二次元市場整體規(guī)模突破2100億元，其中內(nèi)容市場規(guī)模超過1100億元，二次元游戲市場規(guī)模高達(dá)803億元。IP周邊產(chǎn)品市場從2016年的53億元增長至2023年的1024億元，年均復(fù)合增長率達(dá)52.7%。

Z世代群體龐大，為谷子經(jīng)濟發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)，部分熱門產(chǎn)品價格飆升。例如，2024年初日本動漫IP《排球少年》的一款流沙麻將周邊在線拍賣價高達(dá)8.3萬元人民幣，原價僅約300日元。這種產(chǎn)品在手作圈頗受歡迎。

回顧國內(nèi)谷子經(jīng)濟的發(fā)展，日本谷圈對國內(nèi)產(chǎn)生了重要影響。隨著國內(nèi)潮玩和二次元經(jīng)濟崛起，基于國內(nèi)IP生產(chǎn)的周邊商品擁有越來越多的受眾。Bilibili推出的原創(chuàng)IP動漫作品《時光代理人》在播出過程中不斷開發(fā)周邊商品。眾多游戲巨頭也在研發(fā)產(chǎn)品時系統(tǒng)打造游戲周邊，如國產(chǎn)手游《原神》《崩壞：星穹鐵道》《明日方舟》等均推出了徽章等谷子，吸引了大量玩家關(guān)注。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年末我國手游IP衍生品市場規(guī)模已達(dá)35億元。

米哈游投資了艾漫動漫、十二光年等谷圈公司，全面布局供應(yīng)鏈和產(chǎn)品設(shè)計等多個環(huán)節(jié)。隨著谷子經(jīng)濟不斷發(fā)展，越來越多的游戲巨頭加大投入力度，帶動了整體產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展。谷子經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈由IP、IP運營、谷子生產(chǎn)商、谷子渠道和消費者五大部分構(gòu)成。國內(nèi)游戲公司、動漫公司、網(wǎng)文平臺是打造IP的主要主體，IP與受眾建立感情紐帶后，谷子經(jīng)濟便有了發(fā)展動力。

A股多家公司已經(jīng)布局谷子經(jīng)濟，包括廣博股份、奧飛娛樂、實豐文化、元隆雅圖、德藝文創(chuàng)、星輝娛樂等。廣博股份通過熱門IP賦能精品文創(chuàng)，與網(wǎng)易的手游《陰陽師》簽約推出聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品。奧飛娛樂獲得“元夢之星”IP授權(quán)，負(fù)責(zé)研發(fā)生產(chǎn)相關(guān)角色的徽章等品類衍生產(chǎn)品，并通過旗下品牌進入盲盒市場。實豐文化作為智能玩具創(chuàng)意設(shè)計與制造企業(yè)，擁有先進的模具設(shè)計中心。元隆雅圖簽約NBA、環(huán)球影業(yè)等IP使用權(quán)，推進以頂流IP為核心的大IP戰(zhàn)略。德藝文創(chuàng)經(jīng)營IP衍生產(chǎn)品并加大國內(nèi)市場開發(fā)力度。星輝娛樂業(yè)務(wù)涵蓋游戲、玩具和足球俱樂部，擁有豐富的優(yōu)質(zhì)IP資源儲備。

部分谷子經(jīng)濟概念股漲幅較大，投資者需注意規(guī)避價格波動風(fēng)險。