兩天一萬(wàn)單，霸王茶姬們?cè)诟邸搁_(kāi)戰(zhàn)」新茶飲赴港熱潮

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2024-11-01 10:23:36 網(wǎng)易

兩天一萬(wàn)單，霸王茶姬們?cè)诟邸搁_(kāi)戰(zhàn)」

霸王茶姬、茶百道等內(nèi)地茶飲品牌紛紛進(jìn)入香港市場(chǎng)，引發(fā)排隊(duì)熱潮。面對(duì)高昂的運(yùn)營(yíng)成本和文化差異的挑戰(zhàn)，這些品牌能否在香港市場(chǎng)上持續(xù)掀起波瀾？?jī)商煲蝗f(wàn)單，霸王茶姬們?cè)诟邸搁_(kāi)戰(zhàn)」！

在經(jīng)歷了快速擴(kuò)張、開(kāi)放加盟、排隊(duì)上市之后，新茶飲品牌開(kāi)始將目光投向了香港市場(chǎng)。國(guó)慶節(jié)前夕，本土新茶飲品牌霸王茶姬在香港尖沙咀的K11 Art Mall正式開(kāi)業(yè)；兩天后，茶百道也在香港啟動(dòng)試營(yíng)業(yè)。這標(biāo)志著越來(lái)越多的內(nèi)地茶飲品牌正加速進(jìn)入香港市場(chǎng)。

實(shí)際上，早在2023年之前，蜜雪冰城、茉酸奶、書(shū)亦燒仙草等多個(gè)知名品牌就已經(jīng)開(kāi)始了在香港的發(fā)展布局。咖啡行業(yè)也不甘落后，MANNER COFFEE率先在香港開(kāi)設(shè)門店，成為首個(gè)進(jìn)入香港市場(chǎng)的內(nèi)地咖啡品牌。10月30日，瑞幸咖啡在香港的首店也正式開(kāi)業(yè)。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，茶飲品牌紛紛選擇“走出去”，尋求更大的發(fā)展空間。國(guó)慶黃金周期間，霸王茶姬在香港尖沙咀的K11 Art Mall開(kāi)業(yè)，盡管只推出了6款產(chǎn)品，但吸引了大量顧客。據(jù)消費(fèi)者反饋，排隊(duì)人數(shù)一度超過(guò)千人，等待時(shí)間較長(zhǎng)。店鋪還舉辦了小游戲，并提供了品牌絲巾、胸針等周邊禮品。通過(guò)小程序領(lǐng)取優(yōu)惠券的顧客還能享受買一贈(zèng)一的特別優(yōu)惠。

與此同時(shí)，來(lái)自成都的茶百道也在國(guó)慶期間登陸香港，在九龍旺角遠(yuǎn)景大廈開(kāi)始了試營(yíng)業(yè)。與霸王茶姬不同，茶百道首店位于臨街位置，主打“即取即走”的便捷模式。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，茶百道不僅推出了買一送一的促銷活動(dòng)，還邀請(qǐng)了香港明星黃宗澤到場(chǎng)助陣派發(fā)奶茶。社交媒體上的反饋顯示，茶百道首店的平均排隊(duì)時(shí)間也超過(guò)了半小時(shí)。

如今，香港市場(chǎng)對(duì)于內(nèi)地茶飲品牌早已不再陌生。在過(guò)去的一年里，蜜雪冰城、書(shū)亦燒仙草、LINLEE·林里、茶救星球、林香檸等品牌紛紛在香港開(kāi)設(shè)首店。其中，林香檸僅半年時(shí)間在香港開(kāi)出8家分店，勢(shì)頭猛烈。更多頭部茶飲品牌正積極籌備進(jìn)入香港市場(chǎng)，且首店大多選址于旺角、尖沙咀等熱門商圈。

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