冷檔期闖進(jìn)十余部，分線發(fā)行“攻占”電影市場(chǎng)

今年冷檔期里，分線發(fā)行成為焦點(diǎn)。從復(fù)映的《哈利·波特》系列到藝聯(lián)專線的《驀然回首》、中影專線的《這個(gè)殺手不太冷》，以及臨時(shí)改檔為分線發(fā)行的《老槍》等引進(jìn)電影，不到兩個(gè)月的時(shí)間里，分線發(fā)行項(xiàng)目已超過十部。

盡管檔期冷清，但分線發(fā)行卻表現(xiàn)得十分活躍。曾經(jīng)不被看好的分線發(fā)行不僅沒有消失，反而玩法越來越豐富。隨著應(yīng)用規(guī)模擴(kuò)大，分線發(fā)行在國(guó)內(nèi)的生存方式更加明朗，衍生出許多細(xì)分模式。例如按院線、影院分線發(fā)行是最基礎(chǔ)的方式之一，最近“哈利·波特”系列影片就采用了“特殊廳分線”的獨(dú)特手段，從全國(guó)影院中篩選了3000多家進(jìn)行重映。

此外，全國(guó)藝聯(lián)和人民院線也屬于分線發(fā)行的操作手段。符合條件的影院可以申請(qǐng)加入名單，獲得相關(guān)專線發(fā)行影片的上映權(quán)。人民院線主要排映主旋律題材影片，而藝聯(lián)則針對(duì)藝術(shù)電影成立放映聯(lián)盟。最近中影主導(dǎo)的經(jīng)典電影《這個(gè)殺手不太冷》也進(jìn)行了專線發(fā)行，影院是否被列入排映名單需與發(fā)行人員二次確認(rèn)。

按階段分線也是一種有效的發(fā)行方式。影片在全線發(fā)行一段時(shí)間后，片方可以在密鑰延期階段更有針對(duì)性地進(jìn)行分線發(fā)行。去年11月上映的《一個(gè)和四個(gè)》和今年國(guó)慶檔的《只此青綠》都采用了這種策略，特別適用于中小體量的品質(zhì)項(xiàng)目。

市場(chǎng)上還有極少數(shù)影片采用按媒介分線發(fā)行的模式。例如《陌路狂刀》既是一部院線電影，也在愛奇藝云影院上線。不過，考慮到一般院線電影難以接受或操作院網(wǎng)同步，目前這一領(lǐng)域只有愛奇藝在探索。

政策層面也對(duì)分線發(fā)行給予了支持。今年8月發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中特別提及支持以分線發(fā)行等差異化模式發(fā)行影片的意見。在上級(jí)部門和頭部電影公司的號(hào)召下，預(yù)計(jì)會(huì)有更多影片嘗試分線發(fā)行。

推廣分線發(fā)行的主要?jiǎng)訖C(jī)是通過分眾化操作集中受眾，提高資源利用率和投入產(chǎn)出比。對(duì)于預(yù)算有限的中小體量項(xiàng)目來說，這種方式能夠有效節(jié)約成本。例如，《驀然回首》就是典型的分眾化項(xiàng)目，改編自藤本樹的同名短篇漫畫，講述兩個(gè)性格相反少女的故事。該片憑借動(dòng)人的情感備受觀眾喜愛，在預(yù)售階段便刷新了藝聯(lián)專線上映項(xiàng)目票房新高，累計(jì)票房超過3000萬。

然而，國(guó)內(nèi)分線發(fā)行仍有許多亟待完善之處。首先，五花八門的分線發(fā)行方式在推進(jìn)過程中存在諸多不完善之處，不少影院無法及時(shí)溝通清楚發(fā)行合作方式，導(dǎo)致一些有上映能力的影院錯(cuò)過了優(yōu)質(zhì)影片。其次，作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)實(shí)質(zhì)性探索分線發(fā)行的藝聯(lián)也有自己的煩惱。由于特殊三年間藝聯(lián)階段性“停擺”，部分成員影院陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)，這種變動(dòng)未及時(shí)體現(xiàn)在公開名單中，導(dǎo)致觀眾撲空。同時(shí)，藝聯(lián)對(duì)加盟影院的約束力有限，只能象征性發(fā)布排片指導(dǎo)建議函。

對(duì)于影片來說，分線發(fā)行最冒險(xiǎn)的是縮小規(guī)?？赡軒淼挠绊憽Ｋ嚶?lián)專線經(jīng)過多年積累，在高線城市觀眾和迷影群體中獲得了較強(qiáng)認(rèn)知，總能在小范圍內(nèi)獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。但對(duì)于其他大部分分線發(fā)行項(xiàng)目來說，選擇分線的結(jié)果難以預(yù)測(cè)，只能通過不斷試錯(cuò)來積累經(jīng)驗(yàn)。目前僅有《非誠(chéng)勿擾3》一部影片累計(jì)票房破億，但如果采用全線發(fā)行是否會(huì)更好，我們無從得知。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，隨著市場(chǎng)項(xiàng)目種類進(jìn)一步多元化，受眾細(xì)分化加劇，分眾化發(fā)行勢(shì)在必行。未來某一天，中國(guó)電影觀眾或許不再對(duì)著一個(gè)檔期的十幾部影片陷入選擇困難癥——藝術(shù)電影有了藝術(shù)影院，復(fù)映項(xiàng)目有了專門的合作院線影院，越來越多的觀眾能找到屬于自己的觀影圣地。