LV們賣不動了神秘感消失

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2024-10-17 19:30:00 北京商報

LV近期銷售表現(xiàn)不佳。10月15日晚，LVMH集團(tuán)發(fā)布的2024年第三季度財報顯示，所有主要部門業(yè)績均未達(dá)到分析師預(yù)期，亞洲市場有機(jī)收入下跌16%，時裝與皮具部門收入下滑5%。業(yè)內(nèi)人士指出，業(yè)績下滑的原因包括中產(chǎn)階級奢侈品消費更加理性、奢侈品市場的多元化以及品牌形象過于大眾化等。盡管LV通過提價等方式提升品牌形象，但過高的市場可見度和假貨問題已經(jīng)讓品牌失去神秘感。

LVMH集團(tuán)的三季度財報不盡如人意。集團(tuán)營收同比下跌3%至190.8億歐元，其中LV與Dior所在的時裝與皮具部門有機(jī)銷售同比下滑5%至91.5億歐元，這是近兩年內(nèi)的最差表現(xiàn)。集團(tuán)表示，日元走強(qiáng)導(dǎo)致日本區(qū)增長放緩是主要原因之一。前三季度，LVMH集團(tuán)收入下跌2%至607.5億歐元，時裝皮具部門收入下跌3%至299.2億歐元，不及分析師預(yù)期。

面對業(yè)績下滑，LV嘗試推出價格較低的入門級手袋以重新吸引消費者。近期，品牌升級了Neverfull并命名為Neverfull Inside Out，售價最低為1.48萬元。這款由Marc Jacobs于2007年設(shè)計的經(jīng)典包款已有17年的歷史，但新版本并未在市場上引起太大反響。LV銷售人員表示，北京店內(nèi)有貨，可以隨時試背。

寶格麗和Tiffany所在的珠寶手表部門今年前三季度收入下跌5%至75.4億歐元，第三季度收入為23.9億歐元，有機(jī)收入下跌4%。LVMH集團(tuán)首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示，珠寶腕表部門上半年表現(xiàn)不佳，未來Tiffany將繼續(xù)堅持品牌定位提升策略，希望90%的收入都由ICONS經(jīng)典系列貢獻(xiàn)。

中國消費者對奢侈品的購買欲望有所下降。財報數(shù)據(jù)顯示，LVMH前三季度包括中國在內(nèi)的亞洲市場有機(jī)收入下跌12%，是唯一下跌的市場。美國市場有機(jī)收入增長1%，日本市場有機(jī)收入上漲36%，歐洲市場有機(jī)收入增長3%。黃金周期間，LVMH旗下奢侈品牌銷售未能帶來驚喜。盡管如此，LVMH不會改變現(xiàn)有策略，將繼續(xù)通過市場營銷活動進(jìn)一步投資中國市場。近期，LVMH宣布加強(qiáng)與阿里巴巴的合作，并計劃在北京三里屯太古里開設(shè)LV和Dior的新店。

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