月餅為什么賣不動了？消費力減弱成主因

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2024-09-09 11:15:57 新浪財經

月餅為什么賣不動了

隨著中秋節(jié)的接近，月餅銷售本應進入旺季，但市場卻顯得不那么熱鬧。報道與數據均指出，今年月餅的銷售量和收入雙雙下滑，這一變化引起了社會廣泛的關注和深思。月餅為什么賣不動了！

具體來看，2024年全國月餅的預計產量約為30萬噸，銷售額約200億元人民幣，與前一年的32萬噸和220億元相比有所滑落。深圳、廣州等地區(qū)的月餅代工廠反饋，它們接收到的訂單數量顯著下降，有的工廠甚至調整工作安排為“上3天休1天”來適應訂單減少的狀況。比如，深圳一家星級酒店去年售出13000盒月餅，今年的目標雖已下調至1萬盒，但仍感銷售壓力重重。另一家月餅代工廠同樣經歷了訂單量的明顯萎縮，周末銷量遠不如往昔。

月餅市場降溫背后，原因多樣。經濟放緩導致消費者購買力下降，直接沖擊了非必需品，包括月餅在內的傳統(tǒng)節(jié)日食品銷售。同時，新品牌和零售商涌入月餅市場，推出符合年輕人喜好的新產品，加劇了市場競爭，而一些傳統(tǒng)品牌因創(chuàng)新乏力和產品同質化，逐漸失去吸引力。此外，國家出臺的政策和規(guī)定，如《月餅質量通則》，限制高價月餅和過度包裝，雖然促進了行業(yè)的健康發(fā)展，但也讓企業(yè)面臨更高的生產和市場壓力。

面對困境，月餅產業(yè)需探索新路徑。企業(yè)需聚焦產品品質提升，嘗試多元口味和設計，以滿足市場需求。創(chuàng)新方面，結合地方特色和文化元素的產品能有效區(qū)別于競爭對手。此外，響應消費者對環(huán)保和健康的重視，簡化包裝、定價合理的月餅更受青睞。利用電商平臺和社交媒體拓寬銷路，增強與消費者的互動，也是提升品牌影響力的關鍵。事實上，一些平價且在電商平臺銷售良好的月餅品牌已經證明了這一點。

盡管市場整體遇冷，但也有個別案例展現(xiàn)出不同景象，如某次意外事件反而促使一款月餅銷量激增，帶動了整個類別的銷售。這表明，市場需求依然存在，關鍵在于如何精準把握消費者心理和行為。

月餅市場的冷淡是多因素作用的結果。企業(yè)要想在逆境中成長，必須在產品質量、創(chuàng)新策略以及銷售模式上尋求突破。而市場的真正回暖，還需等待經濟形勢的好轉和消費者購買能力的恢復，在此之前，企業(yè)需靈活調整策略，為長遠發(fā)展蓄力。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

關閉

月餅為什么賣不動了？消費力減弱成主因

相關新聞

今日熱點

頻道熱點

月餅為什么賣不動了？消費力減弱成主因