LV近期銷售表現(xiàn)不佳。10月15日晚，LVMH集團(tuán)發(fā)布的2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示，所有主要部門業(yè)績均未達(dá)到分析師預(yù)期，亞洲市場有機(jī)收入下跌16%，時(shí)裝與皮具部門收入下滑5%。業(yè)內(nèi)人士指出，業(yè)績下滑的原因包括中產(chǎn)階級(jí)奢侈品消費(fèi)更加理性、奢侈品市場的多元化以及品牌形象過于大眾化等。盡管LV通過提價(jià)等方式提升品牌形象，但過高的市場可見度和假貨問題已經(jīng)讓品牌失去神秘感。

LVMH集團(tuán)的三季度財(cái)報(bào)不盡如人意。集團(tuán)營收同比下跌3%至190.8億歐元，其中LV與Dior所在的時(shí)裝與皮具部門有機(jī)銷售同比下滑5%至91.5億歐元，這是近兩年內(nèi)的最差表現(xiàn)。集團(tuán)表示，日元走強(qiáng)導(dǎo)致日本區(qū)增長放緩是主要原因之一。前三季度，LVMH集團(tuán)收入下跌2%至607.5億歐元，時(shí)裝皮具部門收入下跌3%至299.2億歐元，不及分析師預(yù)期。

面對(duì)業(yè)績下滑，LV嘗試推出價(jià)格較低的入門級(jí)手袋以重新吸引消費(fèi)者。近期，品牌升級(jí)了Neverfull并命名為Neverfull Inside Out，售價(jià)最低為1.48萬元。這款由Marc Jacobs于2007年設(shè)計(jì)的經(jīng)典包款已有17年的歷史，但新版本并未在市場上引起太大反響。LV銷售人員表示，北京店內(nèi)有貨，可以隨時(shí)試背。

寶格麗和Tiffany所在的珠寶手表部門今年前三季度收入下跌5%至75.4億歐元，第三季度收入為23.9億歐元，有機(jī)收入下跌4%。LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示，珠寶腕表部門上半年表現(xiàn)不佳，未來Tiffany將繼續(xù)堅(jiān)持品牌定位提升策略，希望90%的收入都由ICONS經(jīng)典系列貢獻(xiàn)。

中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品的購買欲望有所下降。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，LVMH前三季度包括中國在內(nèi)的亞洲市場有機(jī)收入下跌12%，是唯一下跌的市場。美國市場有機(jī)收入增長1%，日本市場有機(jī)收入上漲36%，歐洲市場有機(jī)收入增長3%。黃金周期間，LVMH旗下奢侈品牌銷售未能帶來驚喜。盡管如此，LVMH不會(huì)改變現(xiàn)有策略，將繼續(xù)通過市場營銷活動(dòng)進(jìn)一步投資中國市場。近期，LVMH宣布加強(qiáng)與阿里巴巴的合作，并計(jì)劃在北京三里屯太古里開設(shè)LV和Dior的新店。

要客研究院院長周婷認(rèn)為，2010年至2020年間奢侈品的增長主要來源于大眾消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)，但2020年后，奢侈品消費(fèi)回歸高端消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)和生活必需消費(fèi)。中產(chǎn)階級(jí)奢侈品消費(fèi)更為理性，影響了市場增速。此外，奢侈品消費(fèi)越來越多元化和個(gè)性化，導(dǎo)致品牌多極化，奢侈品牌的相對(duì)市場份額降低。香頌資本董事沈萌則認(rèn)為，皮具部門的主要產(chǎn)品受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響最大。

對(duì)于未來奢侈品市場的發(fā)展趨勢，周婷表示，消費(fèi)升級(jí)是奢侈品市場存在和發(fā)展的核心動(dòng)力，目前的放緩是暫時(shí)的，穩(wěn)步發(fā)展才是主旋律。Jean-Jacques Guiony則認(rèn)為，即便全球宏觀經(jīng)濟(jì)回暖，未來奢侈品市場也無法恢復(fù)到過去的繁榮程度，但仍希望奢侈品行業(yè)能夠繼續(xù)服務(wù)中產(chǎn)及以上消費(fèi)者。