1天蒸發(fā)2000億：60歲的耐克，尚能飯否？
對(duì)于全世界的運(yùn)動(dòng)品牌，耐克絕對(duì)是頂級(jí)存在。
也是中國(guó)很多人的青春記憶。國(guó)家田徑隊(duì)、男女籃都是耐克贊助對(duì)象。
成立于1964年的耐克，到今年剛滿60歲。
花甲之年的耐克，卻遇到了麻煩。
今年以來，耐克的股價(jià)已經(jīng)下跌了超過20%。
尤其是在今年6月28日，股價(jià)一天跌掉了將近20美元。
不到一天，284億美元（換算成人民幣差不多2000億）蒸發(fā)！
股價(jià)暴跌背后的邏輯也很簡(jiǎn)單。
根據(jù)財(cái)報(bào)，耐克上一財(cái)年全年?duì)I收513.62億美元，只同比增長(zhǎng)了0.28%；其中第四財(cái)季只有126.06億美元，不僅沒增長(zhǎng)，還同比下滑了1.71%。
有前耐克員工，在社交媒體上公開說：
耐克正在衰落。
耐克，到底怎么了？
013600億的龐然大物
即使業(yè)績(jī)也有拉胯。
但耐克仍是全球運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)難以撼動(dòng)的老大。
在全球最靠前的幾家運(yùn)動(dòng)品牌中，耐克在上一財(cái)年的營(yíng)收為513.86億美元，約合3602.72億人民幣。
而阿迪達(dá)斯、lululemon、彪馬、安德瑪、哥倫比亞五家組成第二陣營(yíng)，年?duì)I收分別是：
阿迪達(dá)斯：239.31億美元，約合1677.88億人民幣；
Lululemon：96.19億美元，約合674.40億人民幣；
?彪馬：86億歐元，約合673億人民幣；
安德瑪：56.94億美元，約合399.62億人民幣；
?哥倫比亞：35億美元，約合245.64億人民幣?。
五家要一起上，才勉強(qiáng)打得過一個(gè)耐克。
所以從局面上，我們先要承認(rèn)，耐克的地位非常穩(wěn)固。
造成這種優(yōu)勢(shì)，一是靠幾十年建立起來的品牌形象。
從上世紀(jì)八十年代起，耐克就尤其擅長(zhǎng)使用廣告。
當(dāng)時(shí)的電視廣告，大多是請(qǐng)一位明星，站在攝影機(jī)前念一段廣告語(yǔ)。
而耐克的做法，是下血本請(qǐng)世界頂級(jí)的運(yùn)動(dòng)明星出鏡，讓奧斯卡得主為他們拍片，每一個(gè)短片都有動(dòng)人的故事。
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