1天蒸發(fā)2000億：60歲的耐克，尚能飯否？(3)
其中第四季度降幅高達(dá)38%，凈虧損約7.9億美元。
次年虧損加劇，在第四季度直接虧掉了50億美元。
但中國市場卻在2020年貢獻(xiàn)了66.79億美元營收，同比增長11%。
這一數(shù)據(jù)在2021年繼續(xù)上升24%，達(dá)到82.9億美元，完成了耐克近1/5的業(yè)績目標(biāo)。
另一方面，中國巨大的人口和快速的發(fā)展，也能幫耐克穿越危機(jī)。
經(jīng)歷過新疆棉事件后，耐克在中國的年收入減少了7.43億美元，下降約9%。
但就算如此大規(guī)模的強(qiáng)烈抵制，耐克的品牌地位仍根深蒂固，快速復(fù)蘇后在2024年收獲了72.48億美元的營業(yè)收入。
從耐克在中國的發(fā)展走向也能看出，增長放緩雖是耐克目前最大的危機(jī)，卻并不會(huì)將它立刻推倒。
02耐克的失速，始于30年前
最開始，耐克是一家很小的定制鞋作坊。
支撐它發(fā)展的，一直都是產(chǎn)品。
自1987年到1995年，只用8年間它的銷售額就翻了近8倍，達(dá)到64.7億美元。
到1996年，它在美國市場的占有率已經(jīng)高達(dá)43%。
耐克創(chuàng)始人菲爾·奈特（Phil Knight）
而在進(jìn)入中國的時(shí)候，耐克以高端自居。
雖說價(jià)格動(dòng)輒標(biāo)到中國產(chǎn)品的好幾倍，但一雙普通運(yùn)動(dòng)鞋，往往能穿好幾年。
然而隨著時(shí)尚品牌的崛起，大眾消費(fèi)升級(jí)，耐克也看到了大眾市場中的金礦。
耐克架上的產(chǎn)品，無論是顏值還是功能性，都逐漸迎合市場需求，價(jià)格也親民多了。
但這種市場先行的部署，同時(shí)將科技屬性放在了相對次要的位置。
實(shí)際上，科技才是耐克的立身之本。
在1979年，耐克從美國太空署的一位工程師弗蘭克·魯?shù)鲜种校I來氣墊專利，從此為日后的氣墊運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品打下基礎(chǔ)。
隨后耐克1987年推出“可見式氣墊Air Max”，奠定了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展走向。
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