中國有錢人，集體拋棄奢侈品 理性消費時代來臨
中國有錢人，集體拋棄奢侈品
奢侈品市場在近期遭遇了消費寒冬的影響，多家奢侈品集團發(fā)布的2024年上半年財報揭示了這一趨勢。LVMH與開云集團盡管擁有LV、Dior和Gucci等知名品牌，仍面臨營收與凈利潤的下滑，Gucci的收入更是大幅下降20%，導致開云集團凈利潤減半。然而，愛馬仕與Prada集團卻呈現出逆勢增長，特別是Prada旗下的Miu Miu成為顯著的亮點，營收激增93%。
奢侈品消費市場的變化成為關注焦點，尤其是中國市場，隨著中產階級消費趨向理性及高端消費者追求低調，奢侈品銷售面臨挑戰(zhàn)。業(yè)績的喜憂參半反映出市場內部的分化，即便是奢侈品巨頭也無法完全抵御經濟環(huán)境變化帶來的影響。
分析指出，奢侈品集團業(yè)績與其核心品牌的競爭力緊密相關。愛馬仕憑借經典產品如鉑金包的持續(xù)吸引力，以及Prada集團成功利用Miu Miu的創(chuàng)新設計抓住年輕市場，顯示出品牌創(chuàng)新能力與高端客戶群維護的重要性。此外，報告強調在經濟下行期間，能夠吸引并維持頂端1%的高價值顧客（VIC）及利用時尚創(chuàng)意激發(fā)消費欲望的品牌，更能在市場中保持韌性。
中國市場對奢侈品集團的業(yè)績增長至關重要，亞太地區(qū)（不包括日本）貢獻了相當比例的營收，其中尤以中國為主導。但近年來，中國奢侈品市場的熱度有所降溫，反映出消費偏好的變化和經濟壓力下中產階級的消費緊縮。部分原因包括消費向海外轉移、炫耀性消費減少以及消費者對價值的精明考量。
面對市場困境，奢侈品品牌采取了不同策略：頂級品牌如愛馬仕繼續(xù)聚焦高端市場并適度調價，而中檔品牌則嘗試降價、擴展年輕市場或通過眼鏡、香水等多元化業(yè)務尋求增長。這表明，奢侈品品牌需重新審視市場策略，平衡高端客戶維護與中產階級需求，以應對中國市場的新常態(tài)。
中國有錢人，集體拋棄奢侈品。
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