花天價(jià)當(dāng)“韭菜”，研學(xué)游到底怎么了？(7)

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2024-08-28 11:23:29 極目新聞

也就是說，在設(shè)計(jì)研學(xué)產(chǎn)品時(shí)，策劃可能并未真的去過各個(gè)景點(diǎn)踩點(diǎn)；研學(xué)開始后，執(zhí)行的工作人員只根據(jù)策劃行事，不會(huì)提前了解學(xué)員需求，整體的研學(xué)質(zhì)量就會(huì)大打折扣。

“我舍得為孩子花錢，但是不能把我當(dāng)‘冤大頭’啊?！惫空f道。

暑假踩了坑，寒假仍要再戰(zhàn)

根據(jù)廣東第二師范學(xué)院唐夕汐講師和夏青教授的研究，研學(xué)旅行市場在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出來明顯的“檸檬市場”特質(zhì)。

“檸檬市場”（Lemon Market）稱為次品市場，是指在市場中賣方對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量擁有比買方更多的信息的市場。

簡單來講，就是信息不透明，家長們精挑細(xì)選為孩子報(bào)名的高價(jià)旅游團(tuán)，可能只是一個(gè)臨時(shí)組建的“草臺(tái)班子”。

“今年訂研學(xué)游的家長少了很多，很多轉(zhuǎn)去訂親子游，項(xiàng)目大差不差?！睏钊A一邊說著，一邊忙著撤下暑期研學(xué)的宣傳單，換上國慶中秋游產(chǎn)品的冊(cè)子。

換下的暑期親子游宣傳頁趙雅晴/攝

主打400元以下半日游、一日游的學(xué)而思研學(xué)，門店銷售表示今年的銷量也不及預(yù)期。我們走訪時(shí)，即使某項(xiàng)目明日就要開營，銷售也告訴我們：“只要沒滿營都能報(bào)名。”

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年研學(xué)產(chǎn)品的預(yù)訂從5月中旬就開始起量，訂單量比去年同期增長了四成左右，但價(jià)格比去年略有下降。

在今年6月召開的“2024年度研學(xué)旅行行業(yè)論壇”上，多家涉及研學(xué)游產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人都提到，今年上半年?duì)I業(yè)額越來越高，但利潤卻越來越低。論及原因時(shí)，與會(huì)的茂名國旅總經(jīng)理吳卡達(dá)表示是“無底線的價(jià)格競爭”以及“經(jīng)濟(jì)下行和消費(fèi)降級(jí)的影響”導(dǎo)致了這一結(jié)果。

世紀(jì)明德副總裁周長洪表示，雖然市場需求火爆，但作為研學(xué)機(jī)構(gòu)不可能因?yàn)樾枨竺驮鼍退烈鉂q價(jià)，其次，服務(wù)成本增長帶來的挑戰(zhàn)也十分嚴(yán)峻，在很長時(shí)間里會(huì)是研學(xué)旅行市場的一個(gè)待解難題。

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