北上廣中產(chǎn)開始流行穿灰色老頭鞋了？這回輪到“爺爺風”了(4)

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2024-04-02 09:35:28 騰訊

沈陽街頭的新百倫領跑門店圖源：視覺中國

相似的配色，差不多的造型，價格只要百來元。一時間，上至60歲老人，下至6歲小孩，幾乎人腳一雙“N字鞋”，正品仿品難以分清。

于是，時尚的年輕人開始“拋棄”New Balance。天貓雙11運動戶外榜單顯示，2015年New Balance排名第二，2017年掉到第四，2018年跌至第七。

從2017年開始，New Balance開始大規(guī)模維權。天眼查數(shù)據(jù)顯示，在New Balance品牌所屬的新百倫貿(mào)易（中國）有限公司名下有司法案件121條，近半數(shù)為侵害商標權糾紛，超六成為原告。

對此，張培英表示，New Balance早期頻繁被假貨、山寨困擾說明其在產(chǎn)品品牌保護方面沒有做好。品牌保護直接影響消費者信心，是一項很重要的品牌維護工作，對品牌形象、渠道管控要求都非常高，任何品牌要做好這一塊都要投入很大精力。

艾媒咨詢首席分析師張毅則認為，NewBalance十年前在中國市場沒有持續(xù)火爆，除被山寨導致品牌形象受損外，還跟產(chǎn)品款式單一、缺乏創(chuàng)新，無法滿足消費者的多樣化需求有關。如當時市面上比較火的NewBalance574系列，給人印象最深的就是不同配色。但當時阿迪達斯出了“小白鞋”、NMD、“椰子鞋”，PUMA出了蕾哈娜聯(lián)名，鞋類市場競爭激烈，NewBalance在這塊相對落后和保守。

New Balance這次能火多久？

目前可以看出，New Balance已經(jīng)在知識產(chǎn)權保護、產(chǎn)品創(chuàng)新迭代、品牌建設方面加大投入，但在業(yè)內(nèi)看來這樣的投入還不夠。

從潮流屬性來看，十年前，New Balance靠著“精英” “時尚”火遍大街小巷。

但如今，牌桌上已經(jīng)不只New Balance一家。

如近些年大熱的新興跑鞋品牌昂跑，已經(jīng)是“上海靜安區(qū)人腳一雙”的精英新寵。劉雯、楊冪、卡塔爾王室、比爾蓋茨都是其“野生”代言。數(shù)據(jù)顯示，昂跑2023財年凈銷售額同比增長46.6%，達到20.4億美元。此外，HOKA ONE ONE、lululemon的跑鞋也在精英時尚領域收割中產(chǎn)。

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