據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2023年8月，已發(fā)布直播電商領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)共計(jì)50項(xiàng)，其中，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)，地方標(biāo)準(zhǔn)11項(xiàng)，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)20項(xiàng)，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)12項(xiàng)，標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容涉及平臺(tái)管理、用戶(hù)管理、主播行為規(guī)范、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、基地建設(shè)等方方面面。

而印尼更是干脆直接封殺了直播帶貨，根據(jù)早前印尼2023年第31號(hào)貿(mào)易部長(zhǎng)令：從2023年10月4日起，禁止社交媒體平臺(tái)提供電商服務(wù)。這意味著，在印尼，所有的直播帶貨都將被全面、徹底地封殺。

至于以后這股風(fēng)會(huì)不會(huì)吹到中國(guó)，目前尚不明晰。但“春江水暖鴨先知”，從最近的口風(fēng)上來(lái)看，似乎有些頭部主播已經(jīng)萌生了退意：辛巴在近日的一場(chǎng)直播中稱(chēng)“明年播三五個(gè)月，播到年底就結(jié)束了。天下無(wú)不散的宴席，辛巴還有別的使命”；小楊哥在今年上半年宣布縮短直播周期，從每周兩播減少至每周一播，并在最近直播中提到以后將減少直播帶貨，把機(jī)會(huì)留給其他人。

2022年8月，辛巴因?yàn)樾聳|方賣(mài)6元一個(gè)的玉米怒斥他們“喪良心”，說(shuō)地里的玉米只有7毛錢(qián)一穗，指出新東方不是真助農(nóng)；而董宇輝則嗆聲說(shuō)，食用玉米品質(zhì)有優(yōu)劣之分，新東方推廣優(yōu)質(zhì)高價(jià)的產(chǎn)品很合理。

回過(guò)頭去看，當(dāng)時(shí)董宇輝被廣泛傳播的觀點(diǎn)“谷賤傷農(nóng)”雖然被許多人批判，但背后的邏輯是成立的。董宇輝認(rèn)為，新東方自己不賺取超額利潤(rùn)，讓供應(yīng)鏈（農(nóng)場(chǎng)）實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，這是真的對(duì)農(nóng)民好，甚至說(shuō)出了“我賣(mài)6塊錢(qián)，恨不得讓農(nóng)民賺5塊9”。

這種話(huà)當(dāng)然是聽(tīng)聽(tīng)就好，但辛巴和董宇輝之爭(zhēng)，表面看起來(lái)依然是“草根”VS“精英”的價(jià)值觀之爭(zhēng)，實(shí)則是頂級(jí)渠道商之間的策略之爭(zhēng)。盡管是直播行業(yè)的后來(lái)者，但東方甄選卻先一步地開(kāi)始意識(shí)到：學(xué)會(huì)和供應(yīng)鏈分享利潤(rùn)，這是所有渠道的必修課，誰(shuí)也不應(yīng)例外。

這個(gè)道理也適用于這次的京東自營(yíng)與李佳琦之爭(zhēng)，適用于后續(xù)仍會(huì)發(fā)生的渠道商之間的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，甚至也許這門(mén)必修課就是決定誰(shuí)能走更遠(yuǎn)的勝負(fù)手。目前來(lái)看，無(wú)論是粗暴限制品牌方后臺(tái)權(quán)限的京東，還是被爆料要求品牌方簽“底價(jià)協(xié)議”的李佳琦，顯然都還需要學(xué)習(xí)更多。