乘風2026 度小滿冠名引爭議

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2026-05-29 12:17:34 同花順金融網(wǎng)

近期，度小滿斥巨資拿下芒果S級綜藝《乘風2026》的獨家冠名權，意圖鎖定這檔年度頭部綜藝的營銷制高點。然而，節(jié)目自開播以來爭議不斷，度小滿也卷入了一場遠超預期的輿論漩渦。

在《乘風2026》的各大討論區(qū)，“為什么讓網(wǎng)貸平臺獨家冠名”成為高頻質(zhì)疑。部分觀眾甚至將節(jié)目臨時調(diào)整與冠名商的信譽直接掛鉤，在相關帖子下紛紛質(zhì)疑度小滿的經(jīng)營合規(guī)性。這種輿論傾向反映了公眾對網(wǎng)絡借貸行業(yè)長期負面印象的集中釋放，度小滿作為行業(yè)頭部平臺首當其沖。

截至5月28日，在黑貓投訴平臺上以“度小滿”為關鍵詞檢索，投訴量已累計達46303條，投訴內(nèi)容集中在“暴力催收”、“亂扣費”和“高額利息”等問題。有消費者指出，將利息、擔保費、服務費等各項費用合并計算，度小滿部分借款產(chǎn)品的綜合年化利率已觸及36%的監(jiān)管紅線。更有消費者反映，借款到賬后立即被扣除大額服務費，質(zhì)疑該操作已構成變相“砍頭息”。

實際上，這并非度小滿首次嘗試通過綜藝冠名破圈。2025年10月，度小滿曾獨家冠名優(yōu)酷的歡樂游戲冒險真人秀《快樂趣吹風》，但這場耗資不菲的“溫和觸達”并未從根本上扭轉(zhuǎn)公眾對其“網(wǎng)貸平臺”的固有刻板印象。

頻繁砸錢營銷的背后，是度小滿難以言說的生存焦慮。作為百度分拆出來的金融科技平臺，度小滿始終未能在百度生態(tài)內(nèi)找到穩(wěn)定的消費場景入口，也無法構建起“消費-支付-信貸”的完整生態(tài)閉環(huán)。場景的缺失意味著度小滿無法像螞蟻集團、美團等生態(tài)型玩家那樣，在用戶購物、點餐、支付的日常消費流程中“無感”嵌入信貸服務。

因此，度小滿只能走上一條成本更高、效率更低的獲客路徑——斥巨資從外部采購流量。海量廣告投放雖然能帶來短期流量曝光，但從用戶看到廣告到點擊、下載App、完成注冊、提交資質(zhì)審核、最終獲得授信額度，這條漫長的轉(zhuǎn)化鏈條上每一個環(huán)節(jié)都伴隨著大量用戶流失。由于缺乏真實交易場景的支撐，絕大多數(shù)用戶在完成單次借貸后便會卸載App，用戶留存率極低，復購閉環(huán)根本無法形成。這迫使度小滿不斷加大流量采購力度，陷入“高成本獲客-高比例流失-再加大投入獲客”的惡性循環(huán)，獲客成本隨之持續(xù)攀升。

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