央視曝光"心機(jī)商標(biāo)” 誤導(dǎo)性商標(biāo)引關(guān)注(2)

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2026-05-25 10:04:13 百家號(hào)

央視曝光

類似的“文字游戲”還有很多，如“一品牛”肉干，配料表第一位竟是豬肉；“山里來(lái)的土雞蛋”，其實(shí)并非散養(yǎng)土雞產(chǎn)蛋。“心機(jī)商標(biāo)”通過(guò)拆分注冊(cè)具有暗示性的詞，然后在實(shí)際使用中改變其原本意思，模糊商標(biāo)與產(chǎn)品的真實(shí)屬性，并將其在包裝上突出展示，而代表商標(biāo)的標(biāo)志卻標(biāo)注得很小，不仔細(xì)看很難發(fā)現(xiàn)。消費(fèi)者會(huì)根據(jù)字面含義聯(lián)想到商品具有高品質(zhì)、原生態(tài)的特點(diǎn)，從而產(chǎn)生購(gòu)買意愿。

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《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條規(guī)定，帶有欺騙性、容易使公眾對(duì)商品質(zhì)量等特點(diǎn)或產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。專家認(rèn)為，“心機(jī)商標(biāo)”行為違反了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》，屬于欺詐消費(fèi)者的行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門可以責(zé)令改正并處以罰款。此外，部分企業(yè)在包裝宣傳中突出使用此類商標(biāo)，已超出商標(biāo)識(shí)別商品來(lái)源的功能，構(gòu)成商業(yè)宣傳行為，可能違反廣告法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等多項(xiàng)法律。

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近年來(lái)，盡管多次被輿論關(guān)注，“心機(jī)商標(biāo)”問(wèn)題仍未完全解決。個(gè)別企業(yè)出于投機(jī)心理，刻意在商標(biāo)使用與廣告宣傳的邊界打擦邊球，借具有質(zhì)量、功能、產(chǎn)地等品質(zhì)暗示的詞匯注冊(cè)商標(biāo)，并用于不具有相應(yīng)質(zhì)量、功能的產(chǎn)品上，誤導(dǎo)消費(fèi)者謀取不當(dāng)商業(yè)溢價(jià)。普通消費(fèi)者遇到此類問(wèn)題很少采取維權(quán)行動(dòng)，多重因素導(dǎo)致“心機(jī)商標(biāo)”時(shí)有出現(xiàn)。

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