央視曝光"心機(jī)商標(biāo)” 誤導(dǎo)性商標(biāo)引關(guān)注

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2026-05-25 10:04:13 百家號(hào)

央視曝光"心機(jī)商標(biāo)” 誤導(dǎo)性商標(biāo)引關(guān)注！一枚小小的商標(biāo)，本應(yīng)是企業(yè)商譽(yù)的載體，但如今“手打”面不靠手打、“零加”不代表零添加、“樹上熟”并非自然成熟……這些原本描述產(chǎn)品特質(zhì)的詞匯，被一些企業(yè)搶注商標(biāo)、再結(jié)合包裝設(shè)計(jì)引導(dǎo)，讓消費(fèi)者難分真假。這究竟是合法的營(yíng)銷創(chuàng)意，還是誤導(dǎo)消費(fèi)者？

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在某電商平臺(tái)，一款陳克明手搟大寬掛面的產(chǎn)品包裝上，“手搟”二字用大字標(biāo)在居中醒目位置，其下方配有搟面杖搟面的圖案，廣告語中還寫有“就像兒時(shí)媽媽做的手搟面”。無論是視覺還是文字，都讓人很容易將其與傳統(tǒng)手工搟制工藝聯(lián)系在一起。然而，這款面條其實(shí)是機(jī)器制造的，參照手搟揉面的工藝成型，以還原手搟面的口感和筋道。經(jīng)查詢，“陳克明手搟”于2020年2月20日申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，但在2025年10月24日被宣告無效。根據(jù)法律規(guī)定，被宣告無效的商標(biāo)不得再作為注冊(cè)商標(biāo)使用，更不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。

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類似的情況也發(fā)生在今麥郎的“手打掛面”上。南京一名消費(fèi)者購買后質(zhì)疑其宣傳，今麥郎回應(yīng)稱“手打”只是公司的注冊(cè)商標(biāo)。記者在超市發(fā)現(xiàn)該款掛面包裝上“手打掛面”四個(gè)字十分醒目，旁邊還配有“好像媽媽的手打面”的宣傳語，容易讓人誤以為是傳統(tǒng)手工制作。實(shí)際上，“手打”也是其注冊(cè)商標(biāo)。面對(duì)質(zhì)疑，今麥郎表示將不再使用該商標(biāo)，并全面停產(chǎn)所有帶有“手打”商標(biāo)的產(chǎn)品。

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除了將“工藝”注冊(cè)成商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，將“產(chǎn)地”和“品種”注冊(cè)成商標(biāo)也是常用的方法之一。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局針對(duì)含“土雞”“土豬”字樣的注冊(cè)商標(biāo)開展了專項(xiàng)排查，目前已對(duì)472件相關(guān)商標(biāo)啟動(dòng)依職權(quán)宣告無效程序。其中，“壹號(hào)土豬”商標(biāo)已被國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局依職權(quán)宣告無效。

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