看到一個感人的故事，轉(zhuǎn)頭發(fā)現(xiàn)是擺拍劇本；刷到一條“現(xiàn)場實拍”新聞，事后才知是AI生成；相信了博主的“真實體驗”推薦，買來的商品卻貨不對板……“有視頻未必是真相”，這句話反映了眾多網(wǎng)友被誤導(dǎo)的無奈，也揭示了短視頻行業(yè)快速發(fā)展中的痛點。

近日，針對視頻來源不清、真假難辨等問題，中央網(wǎng)信辦總結(jié)12家平臺試行經(jīng)驗，指導(dǎo)各地各網(wǎng)站平臺規(guī)范短視頻內(nèi)容標注標簽。網(wǎng)站平臺必須為用戶提供六類“必選標簽”，視頻發(fā)布者必須從中選擇一項才能完成發(fā)布。這六類標簽包括“含有虛構(gòu)演繹內(nèi)容”“含有AI生成內(nèi)容”“含有營銷信息”“內(nèi)容為轉(zhuǎn)載”“內(nèi)容為個人觀點”和“無需標注”。

專家認為，規(guī)范短視頻內(nèi)容標注是維護內(nèi)容生態(tài)、保障網(wǎng)民合法權(quán)益的重要舉措。在全行業(yè)范圍內(nèi)對短視頻內(nèi)容屬性進行強制性統(tǒng)一規(guī)范，能讓短視頻行業(yè)告別“野蠻生長”的模糊地帶，進入“明碼標注”的透明時代。

隨著AI技術(shù)不斷進步普及，網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)出越來越多短視頻，成為人們獲取信息、認識世界的重要窗口之一。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月，短視頻用戶規(guī)模已達到10.74億。每個用戶平均每天有超過3小時沉浸在視頻使用中。主要視聽平臺中，人工智能生成的內(nèi)容累計超過20億條，超過半數(shù)的網(wǎng)絡(luò)視聽用戶接觸過AI內(nèi)容。AI短視頻占比排名第一。

當一種事物能影響這么多人的時候，它的真實性變得非常重要。近年來，短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，快到很多規(guī)矩來不及跟上。流量一度成為“指揮棒”，誰能博眼球、引情緒，誰就能賺錢，導(dǎo)致各種亂象層出不窮。尤其在AI技術(shù)賦能下，視頻造假門檻越來越低：輸入一段文字幾分鐘就能生成假新聞；上傳一張照片就能讓其說出想說的話。

僅今年1月以來，中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)網(wǎng)站平臺深入清理虛假擺拍等違規(guī)短視頻52萬余個，嚴懲違規(guī)賬號6.8萬余個。面對層出不窮且有技術(shù)加持的造假，光靠個人智慧已經(jīng)不夠用了。這是為什么必須要有統(tǒng)一標簽制度的原因。

去年9月起，《人工智能生成合成內(nèi)容標識辦法》正式施行，明確所有AI生成的文字、圖片、視頻等都要標注AI生成標識。這次相當于將標注范圍進一步擴大，除了AI生成的內(nèi)容，含有虛構(gòu)演繹、營銷信息等內(nèi)容也必須標識清楚。這些標簽每一個都對準了最讓人頭疼的問題，并且是“必選”動作，不選視頻就發(fā)不出去。

小小的標簽改變的是整個互聯(lián)網(wǎng)治理環(huán)境。過去治理網(wǎng)絡(luò)亂象主要靠事后追責(zé)，出了問題平臺刪視頻、封賬號，就像救火，損失已造成。而標簽制度是事前預(yù)防，在視頻發(fā)布前就把性質(zhì)說清楚，從源頭上減少誤導(dǎo)受眾的可能。另一個改變是把責(zé)任進一步厘清。以往視頻出了問題創(chuàng)作者和平臺互相推諉，現(xiàn)在發(fā)布者必須自己選標簽，如果故意隱瞞，出了問題就要負全部責(zé)任。這既減輕了平臺審核壓力，也倒逼創(chuàng)作者為自己的內(nèi)容負責(zé)。

此外，這次規(guī)定明確短視頻發(fā)布者可以根據(jù)自身實際提供其他“可選標簽”，真實生活記錄類短視頻可以選擇“無需標注”標簽。這也留給普通人展現(xiàn)真實生活的空間，大家平時發(fā)的家人聚會、旅行風(fēng)景、日常隨拍等視頻，什么都不用標。這個標簽也不會顯示在視頻上，不影響觀看體驗。

規(guī)定還要求對新增短視頻標注情況加強審核，對存量短視頻進行分批回溯，對未規(guī)范標注的短視頻進行補標或糾正，并對相關(guān)發(fā)布者進行教育警示，推動實現(xiàn)短視頻內(nèi)容“應(yīng)標盡標”。網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，也不是虛假之地。這個制度將對我們每個人的生活產(chǎn)生實實在在的影響。上網(wǎng)更省心，分辨真假看一眼標簽就知道。消費也能少踩坑，因為商家不能隨便亂打廣告，有助于提升消費市場的信任度，持續(xù)構(gòu)建社會誠信體系。

當然，我們也應(yīng)注意，打標簽不是萬能鑰匙。不斷凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境還需平臺切實負起責(zé)任，對虛假行為嚴厲處罰；執(zhí)法部門要加大力度，打擊利用虛假信息進行的違法犯罪；每個人還需提高自身素養(yǎng)，理性看待網(wǎng)絡(luò)信息。創(chuàng)建一個透明、誠信且負責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)時代，最終惠及的是置身其中的每一個人。