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誰(shuí)“殺死”了車(chē)市爆款 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇(3)

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2026-05-21 11:41:08  功夫汽車(chē)精選

誰(shuí)“殺死”了車(chē)市爆款 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇

汽車(chē)行業(yè)高度依賴規(guī)?；?，10萬(wàn)級(jí)別的小電車(chē)必須靠規(guī)模攤研發(fā)、工廠、渠道成本，月銷(xiāo)兩萬(wàn)是門(mén)檻。10萬(wàn)到20萬(wàn)級(jí)別的電車(chē)至少需要月銷(xiāo)1萬(wàn)，20萬(wàn)以上的高端車(chē)也要月銷(xiāo)5000輛才能維持生存?，F(xiàn)在的情況導(dǎo)致車(chē)企利潤(rùn)暴跌，行業(yè)利潤(rùn)率僅2.9%。

誰(shuí)“殺死”了車(chē)市爆款 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇

預(yù)計(jì)2026年會(huì)有10家左右新勢(shì)力面臨倒閉，大量傳統(tǒng)車(chē)企也會(huì)收縮。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選車(chē)時(shí)要更加謹(jǐn)慎，不要為品牌溢價(jià)買(mǎi)單。相比于品牌力或參數(shù)，車(chē)企的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)能力和OTA能力更為重要。

誰(shuí)“殺死”了車(chē)市爆款 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇

今年以來(lái)，各種新車(chē)型層出不窮，除了傳統(tǒng)家用車(chē)外，旅行車(chē)、獵裝車(chē)、跨界車(chē)、復(fù)古車(chē)等也受到關(guān)注。市場(chǎng)越來(lái)越分化，爆款越來(lái)越少。類似哈弗H6那樣一款車(chē)頂一家中型車(chē)企銷(xiāo)量的情況，以后恐怕難以重現(xiàn)。

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