手機市場掀起降價潮逆勢搶份額

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2026-05-19 11:33:47 新浪

手機市場掀起降價潮逆勢搶份額。2026年5月中旬，手機市場出現(xiàn)了一幕反?，F(xiàn)象。今年以來，由于AI算力需求激增，存儲芯片價格暴漲，一季度DRAM合約價環(huán)比上漲90%-95%，NAND閃存價格上漲55%-60%，導(dǎo)致手機硬件成本大幅上升，市場普遍預(yù)測手機將迎來漲價潮。然而，實際情況卻截然相反。

距離“618”年中大促還有一個月，手機廠商已經(jīng)開始降價促銷。5月14日，小米15 Ultra從原價6499元直降至4999元；5月15日零點，iPhone 17 Pro系列全線降價1000元，疊加補貼后到手價為6999元；同日10點，華為Mate X7降1000元，Mate X6降3000元。

蘋果、華為和小米的降價策略各不相同。蘋果在本次降價中表現(xiàn)從容且主動。2026年一季度，蘋果大中華區(qū)營收達255.3億美元，同比增長37.8%，創(chuàng)下歷史新高。中國已成為其全球增長最快的核心市場。庫克3月訪華時明確表示，“中國是蘋果全球供應(yīng)鏈最主要基地”。蘋果之所以能逆勢降價，是因為早在2025年就與三星、SK海力士簽訂了長期供應(yīng)協(xié)議，提前鎖定了存儲芯片的成本。iPhone 17 Pro降價后，價格優(yōu)勢顯著提升，同時預(yù)熱了618大促，并擠壓了因成本上漲而利潤微薄的國產(chǎn)廠商。

華為在中國市場的地位穩(wěn)固，國內(nèi)消費者對國貨的認(rèn)可度持續(xù)高漲。降價既能回饋本土用戶，又能進一步蠶食蘋果高端市場份額。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2026年第一季度，華為以1390萬臺出貨量、20%市場份額穩(wěn)居中國智能手機市場第一。此次降價主要集中在折疊屏旗艦上，降低了高端機入手門檻，鞏固了華為在折疊屏市場的領(lǐng)先地位。

小米作為安卓陣營代表，受存儲芯片漲價沖擊較大。全行業(yè)漲價導(dǎo)致消費者購買意愿下降，庫存問題嚴(yán)重。2026年一季度，小米在中國市場出貨僅870萬臺，同比暴跌35%，市場份額跌至12%，自2017年以來首次被IDC移出前五。小米缺乏蘋果的長協(xié)優(yōu)勢和華為的自研壁壘，只能靠規(guī)模效應(yīng)消化成本。因此，小米比蘋果和華為更早啟動降價。

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