北大張頤武談《給阿嬤的情書》方言電影破圈(2)

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2026-05-18 12:00:03 中國經(jīng)營報

業(yè)內(nèi)人士王壹提到，這部電影成本僅1400萬元左右。若以當(dāng)前累計票房2.2億元計算，其投資回報率已超過14倍，遠(yuǎn)超同期許多投資數(shù)億的大制作。這也證明了，中小成本電影只要擊中情感內(nèi)核，依然擁有巨大的市場潛力。截至5月14日，《給阿嬤的情書》全國累計票房正式突破2億元大關(guān)。從票房地域分布來看，該影片打破了小成本方言電影的地域票房桎梏。在社交媒體上，不同地區(qū)的觀眾分享感受，表示在觀影途中很受感動，并呼吁“一定要選潮語版”。

北大中文系教授張頤武指出，母語是家園感和文化認(rèn)同的根源性因素之一。當(dāng)下“方言+N”成為流量密碼，越來越多的地方將方言納入本地游戲、影視、文創(chuàng)、短視頻產(chǎn)業(yè)布局中。王壹則認(rèn)為，這種“低開高走、長尾爆發(fā)”曲線的形成，與本土社群的口碑發(fā)酵不無關(guān)系。據(jù)他分析，影片先在潮汕地區(qū)進行點映和路演，再逐步擴散至全省、全國，這種策略極大地降低了前期宣發(fā)成本、保證了核心受眾的轉(zhuǎn)化率。

在多個采訪對象看來，《給阿嬤的情書》實現(xiàn)地域故事、全民共情的傳播效果，“僑批”作為潮汕僑鄉(xiāng)的重要符號深度融入影片敘事，使地方符號擁有了普世的對話能力。據(jù)了解，僑批作為海外華僑通過民間渠道以及后來的金融、郵政機構(gòu)寄回國內(nèi)、連帶家書或簡單附言的匯款憑證。從鴉片戰(zhàn)爭之后一直到20世紀(jì)80年代，大量僑民通過僑批的方式往家鄉(xiāng)匯款，形成了獨屬于華人的文化現(xiàn)象；而“僑批檔案——海外華僑銀信”在2013年入選《世界記憶名錄》，成為人類共同的文化財富。

廣東省電影局甚至提前介入題材指引，提倡聚焦僑批文化、華僑精神，引導(dǎo)主創(chuàng)團隊深耕本土文化、講好華僑故事?；凇皟S批”這一情感契約的現(xiàn)代表達(dá)，不少觀眾在銀幕上確認(rèn)了自我身份，隨即在現(xiàn)實中用腳投票，完成對故土情感的物理回歸。頂層設(shè)計專家、清華大學(xué)爆點戰(zhàn)略營銷顧問孫巍認(rèn)為，影片圍繞僑批展開敘事，通過真實可考證的歷史細(xì)節(jié)，喚醒了觀眾對華僑家國情懷的集體記憶。他表示，僑批即媒介，作為特殊的敘事符號，它承載了厚重的歷史，也是情義的見證。而且它作為歷史的檔案，也記錄了近代潮汕人的“僑史”，這就是文化符號背后的文化母體。

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