“又庭”碰瓷漢庭：一字之差也是侵權(quán) 山寨酒店頻現(xiàn)

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2026-05-08 21:31:44 大皖新聞

近日，繼“全李酒店”碰瓷全季引發(fā)全網(wǎng)熱議后，全國多地又出現(xiàn)了多家“又庭酒店”山寨漢庭酒店的情況。這些山寨酒店的店名、門店外觀與華住旗下的漢庭酒店高度相似，有的甚至是在原加盟門店合約到期后僅改一字，繼續(xù)蹭品牌熱度，事件迅速引起廣泛關(guān)注。

北京安劍律師事務(wù)所律師周兆成表示，這種“換字不換魂”的操作看似鉆了規(guī)則空子，實(shí)則踩了法律紅線。根據(jù)《商標(biāo)法》，同行業(yè)使用與注冊(cè)商標(biāo)字形、讀音、整體視覺高度近似的標(biāo)識(shí)，足以讓普通消費(fèi)者產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，即便只改一個(gè)字，依然構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。此外，原加盟門店到期后繼續(xù)無償占用漢庭品牌商譽(yù)引流，屬于《反不正當(dāng)競爭法》明令禁止的“傍名牌”混淆行為，主觀惡意十分明顯。因此，雖然只是一字之差，但已構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競爭。

加盟門店到期僅改一字，違約和侵權(quán)責(zé)任并行不悖。加盟合約到期后，品牌授權(quán)即終止。繼續(xù)使用近似標(biāo)識(shí)違反加盟合同約定，構(gòu)成合同違約，需向品牌方支付違約金；對(duì)外經(jīng)營的山寨行為同時(shí)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競爭。三項(xiàng)責(zé)任相互獨(dú)立，絕非改個(gè)名字就能一筆勾銷。

許多山寨門店誤以為“拿到營業(yè)執(zhí)照就合法”，其實(shí)大錯(cuò)特錯(cuò)。工商字號(hào)是屬地登記，而商標(biāo)專用權(quán)是全國性法定權(quán)利。即便字號(hào)完成工商注冊(cè)，只要與他人注冊(cè)商標(biāo)近似且易造成公眾混淆，依然會(huì)被認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)。

如果消費(fèi)者因混淆行為誤訂誤消費(fèi)，可以主張退款賠償。若門店虛假宣傳“隸屬華住集團(tuán)”構(gòu)成欺詐，消費(fèi)者可主張退一賠三。OTA平臺(tái)對(duì)入駐酒店資質(zhì)、宣傳內(nèi)容負(fù)有法定審核義務(wù)，放任山寨門店冒用品牌信息上架，需承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

(責(zé)任編輯：0764)

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