全李又庭酒店為何屢禁不止品牌“碰瓷”頻發(fā)

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2026-05-12 07:54:08 中國(guó)新聞網(wǎng)

近日，遼寧大連一家名為“全李酒店”的店鋪因招牌與知名連鎖品牌“全季酒店”相似而受到關(guān)注。該店被指刻意模仿后迅速更名為“華宇酒店”，但網(wǎng)友很快發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上存在不少類似現(xiàn)象。

查詢?cè)诰€旅游服務(wù)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，全國(guó)多地存在酒店名稱碰瓷知名連鎖酒店的情況。這些酒店不僅名字與連鎖酒店相似，其門面和內(nèi)部裝修也極為相似。例如，安徽天長(zhǎng)的“又庭酒店”與“漢庭酒店”相似；青海西寧的“希堓酒店”與“希岸酒店”相似，“喆翡酒店”則與“喆啡酒店”相似；海南陵水的“椏朵酒店”與“亞朵酒店”相似。

聯(lián)系上述酒店時(shí)，工作人員均表示這些酒店與連鎖品牌無(wú)關(guān)。在在線平臺(tái)上，許多消費(fèi)者也在評(píng)論區(qū)詢問這些酒店是否為連鎖品牌。有業(yè)內(nèi)人士指出，除了主動(dòng)蹭熱度外，這些酒店可能是合作到期摘牌后的臨時(shí)措施。青海省玉樹市一家“又庭酒店”的工作人員曾表示，該酒店原為“漢庭酒店”，現(xiàn)已不屬于華住會(huì)旗下，成為單體酒店。

社交平臺(tái)上的網(wǎng)友也分享了類似經(jīng)歷，表示曾經(jīng)入住的連鎖酒店在幾年后更換了相似的名字。北京恒都律師事務(wù)所合伙人高廣童表示，合作酒店摘牌后變成“李鬼”酒店的原因多樣。一些合同對(duì)消除混淆的具體改造標(biāo)準(zhǔn)界定不夠細(xì)化，導(dǎo)致門店重裝成本高昂，而通過(guò)改名的方式成本較低。品牌方基于舉證、維權(quán)成本與收益的考量，維權(quán)動(dòng)力不足。

高廣童認(rèn)為，“李鬼”酒店涉嫌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)商標(biāo)法第五十七條的規(guī)定，未經(jīng)權(quán)利人許可，在同種服務(wù)上使用與注冊(cè)商標(biāo)近似且易造成混淆的標(biāo)識(shí)，侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。若酒店門店在改名后仍繼續(xù)使用原品牌的色彩搭配、整體布局等，可能構(gòu)成反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第七條禁止的混淆行為。

消費(fèi)者被誤導(dǎo)入住“李鬼”酒店，能否維權(quán)索賠？高廣童指出，若酒店加盟到期后以去偏旁筆畫方式改名、保留原品牌裝潢，足以讓普通消費(fèi)者產(chǎn)生誤判，則屬于引人誤解的商業(yè)宣傳行為，被誤導(dǎo)的消費(fèi)者有權(quán)依法維權(quán)。若經(jīng)營(yíng)者刻意隱瞞授權(quán)已終止的事實(shí)，故意制造混淆，則符合欺詐認(rèn)定情形，消費(fèi)者可主張退一賠三，并可通過(guò)向市場(chǎng)監(jiān)管部門投訴舉報(bào)，由行政機(jī)關(guān)依法查處整治此類違規(guī)行為。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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