最薄iPhone上市3個月即遇冷市場反響低迷

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2026-01-29 09:35:51 東方財富網

上市僅三個月的iPhone Air創(chuàng)下了蘋果歷史上新款iPhone降價幅度最大的紀錄。近日，蘋果在某第三方購物平臺官方旗艦店發(fā)布促銷公告，開啟了2026年年貨狂歡季，原價7999元的256G iPhone Air立減2000元，疊加補貼后到手價為5499元起。

然而，深圳華強北的二手手機商家表示不愿回收該機型，稱其不好賣。據他們介紹，iPhone Air的回收價已從6000余元大幅下降至4000元左右。

第一手機界研究院院長孫燕飚認為，手機廠商在追求“輕薄”等創(chuàng)新時，如果過度犧牲續(xù)航、影像和通信等基礎體驗，在當前以實用主義為主導的消費浪潮中難以取得成功。未來，手機廠商的技術創(chuàng)新與市場開拓應依賴于電池技術、主板堆疊工藝或新型材料等底層技術的實質性突破，而非簡單的“做減法”。

iPhone Air于2025年10月22日在中國上市，但市場表現(xiàn)低迷。供應鏈數(shù)據顯示，截至2026年1月24日，iPhone Air累計激活量不到20萬臺，銷量不及預期。IDC機構調研發(fā)現(xiàn)，由于iPhone Air的銷量僅為蘋果最高預期的約三分之一，蘋果在該款機型上市僅幾周后就將其生產計劃削減了一半。從蘋果Apple Store天貓旗艦店披露的庫存情況來看，此次參與促銷活動的iPhone Air數(shù)量也僅1.3萬臺。

iPhone Air為了追求極致輕薄做出了多項配置妥協(xié)。其厚度僅5.6毫米，重量165克，是蘋果史上最薄的iPhone。但為實現(xiàn)這一目標，電池容量和續(xù)航時間相較同級別機型明顯減少，后置攝像頭也取消了長焦鏡頭。國際數(shù)據公司IDC中國研究經理郭天翔分析指出，iPhone Air產品在續(xù)航和影像方面存在短板，短期內或吸引部分消費者，但最終可能因不符合預期而出現(xiàn)退貨或轉賣等情況。

近一個多月來，蘋果已多次啟動促銷活動。2025年12月份蘋果曾針對iPhone 17Pro系列限時降價，在今年1月份還上線過最高立省1000元的新春限時促銷活動。iPhone Air的最新一輪促銷因降價幅度之大引發(fā)市場高度關注。全球技術市場研究咨詢機構Omdia消費電子首席分析師侯林認為，此次蘋果對iPhone Air降價更偏向于清庫存。iPhone Air自推出以來市場反響未達預期，核心原因在于其定位高端價位，但產品配置未能與之匹配，導致在同級市場中競爭優(yōu)勢不足。不過，降價促銷已經成為蘋果應對激烈競爭市場的常規(guī)策略之一。

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