在牙膏品牌“俊小白”的直播間中，主播宣稱其產(chǎn)品能修復(fù)磨薄的牙齒和變大的牙縫。然而，因功效宣傳問題，該品牌近期陷入爭議。2025年12月中旬，山東大學(xué)齊魯醫(yī)院口腔科醫(yī)生王化淳在短視頻平臺發(fā)布視頻，質(zhì)疑俊小白夸大宣傳。隨后，相關(guān)視頻被刪除，目前其賬號僅保留一條視頻。

俊小白是近年興起的網(wǎng)紅牙膏品牌，一支凈含量100克的牙膏定價在39.9元至69.9元之間。在某短視頻社交平臺的“俊小白官方旗艦店”中，“亮皓密集修護(hù)牙膏”的累計銷量達(dá)752.7萬支?！靶拮o(hù)牙釉”“提升牙齒強度”是其主打賣點。但廣東省藥監(jiān)局信息顯示，俊小白牙膏的備案功效僅包括“抗牙本質(zhì)敏感”“清潔”和“防齲”，其中“清潔”“防齲”兩項屬于無須提交驗證報告的功效。

針對俊小白宣傳的“提高牙釉質(zhì)硬度3.6倍”“修護(hù)牙釉質(zhì)”等功效，上海市長寧區(qū)市場監(jiān)管局已于2025年12月1日對其立案調(diào)查。1月7日，俊小白品牌大使“小如老師”對媒體回應(yīng)，稱所有產(chǎn)品均已完成合規(guī)備案，當(dāng)職業(yè)投訴人發(fā)起投訴且品牌方未妥協(xié)時，案件會進(jìn)入監(jiān)管部門的立案調(diào)查流程。截至1月12日，在短視頻平臺上，“俊小白官方旗艦店”等賬號仍在直播銷售各類產(chǎn)品。

“并無突破性科技”。這是“小如老師”在短視頻中的講述。該品牌宣稱每款產(chǎn)品都添加了自主研發(fā)的牙釉質(zhì)修護(hù)物質(zhì)——介孔羥基磷灰石，這是一種牙齒的同源成分，具有良好的生物相容性，能實現(xiàn)修護(hù)牙釉質(zhì)、牙齒再礦化、封閉牙本質(zhì)小管等功效。然而，北京一所三甲醫(yī)院的口腔醫(yī)學(xué)中心主任王智介紹，醫(yī)學(xué)上的“再礦化”是防止牙齒病變進(jìn)一步加重，而不是修復(fù)受損牙齒。靠刷牙解決牙齒松動甚至破損問題是不可能的。

王智指出，目前有充分醫(yī)學(xué)證據(jù)支持的牙膏功效主要有兩類：一是含氟牙膏可預(yù)防齲齒、促進(jìn)再礦化；二是防酸牙膏有助于減輕牙本質(zhì)敏感。除此之外的研究成果尚未被學(xué)術(shù)界廣泛認(rèn)可。事實上，俊小白的多款牙膏配料表中除了其宣稱的“獨家成分”，也含有常見的氟化物。根據(jù)我國現(xiàn)行監(jiān)管規(guī)定，只要牙膏中氟化物的添加量符合標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)在宣稱“防齲”功效時，無須提交功效驗證報告。

此外，俊小白宣稱擁有一項“高純度羥基磷灰石”的核心專利。國家知識產(chǎn)權(quán)局的備案信息顯示，這項專利最初由淮海工學(xué)院（現(xiàn)江蘇海洋大學(xué)）于2014年6月申請，2017年轉(zhuǎn)讓給企業(yè)后經(jīng)過多次變更。該專利涉及一種二氧化硅固定化羥基磷灰石材料的制備方法，通過貝殼等可以低成本制備材料，相關(guān)材料可用于廢水處理。

在王化淳發(fā)聲之前，就有對俊小白牙膏功效的質(zhì)疑。2025年12月11日，有媒體指出，俊小白牙膏宣傳的功效在國家藥監(jiān)局網(wǎng)站上查不到對應(yīng)備案信息。2023年12月，國家藥監(jiān)局施行的《牙膏監(jiān)督管理辦法》指出，牙膏產(chǎn)品的功效宣稱必須有充分科學(xué)依據(jù)，并依法備案、向社會公開。該辦法設(shè)立了兩年過渡期，企業(yè)最遲需在2025年12月1日前完成功效備案。

去年12月，俊小白回應(yīng)稱，相關(guān)產(chǎn)品已分別在廣東省藥監(jiān)局和上海市藥監(jiān)局完成備案，并上傳了相應(yīng)功效依據(jù)材料。但在其出示的“亮皓密集修護(hù)牙膏”和“釉齦雙護(hù)專健牙膏”備案資料中，僅有“抗牙本質(zhì)敏感”“清潔”和“防齲”三項功效。北京中銀律師事務(wù)所合伙人薛海舟表示，俊小白牙膏的備案資料并沒有包含“修護(hù)牙釉質(zhì)”等功效，宣傳內(nèi)容超出了國家藥監(jiān)局備案范圍。

在國內(nèi)，牙膏主要分為普通牙膏和功效型牙膏兩大類，功效性牙膏在普通牙膏的基礎(chǔ)上加入了中藥提取物和化學(xué)物質(zhì)等功效成分。國內(nèi)對牙膏按照普通化妝品的相關(guān)規(guī)定監(jiān)管，牙膏備案人按照國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效評價后，方可宣稱牙膏功效?！堆栏啾O(jiān)督管理辦法》明確規(guī)定，牙膏不得標(biāo)注或暗示具有醫(yī)療作用，也不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容。

針對備案范圍之外的功效宣傳，俊小白回應(yīng)稱，“28天根源修護(hù)”“封堵91%的牙本質(zhì)小管”等說法均有實驗室檢測報告作為依據(jù)，相關(guān)實驗由其分別與西安交通大學(xué)口腔醫(yī)院、四川大學(xué)華西口腔醫(yī)院等機構(gòu)合作完成。對此，王智分析，這些實驗結(jié)果可能是真實的，但問題在于，相關(guān)概念在宣傳中被夸大甚至偷換。例如，牙本質(zhì)小管的封堵在技術(shù)上確實可以實現(xiàn)，這能減輕冷熱刺激帶來的感受，但并不意味著修復(fù)了牙釉質(zhì)，也談不上是一種多么前沿的技術(shù)。對于“牙齒硬度提升幾倍”的說法，他認(rèn)為，天然牙釉質(zhì)已是自然界中極為堅硬的結(jié)構(gòu)，現(xiàn)有技術(shù)手段不可能將其硬度成倍提升。

王智建議，消費者選購牙膏時，選擇含氟牙膏就足以滿足日常需求；如果存在牙齒敏感問題，也可以選擇正規(guī)品牌的抗敏感牙膏，無須盲目追求所謂“高科技”產(chǎn)品。