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香水市場迎來大爆發(fā)(4)

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2025-11-12 11:39:28  

對于中國香水市場的發(fā)展趨勢，張毅指出，目前高中低端香水市場占比約為30%、50%和20%，整體趨勢上看，高端比重在逐步加強，低端略有萎縮趨勢。

“香水小眾”概念成流行趨勢。用戶說發(fā)布的《2025年線上香水香氛品類消費趨勢洞察》指出，“香水小眾”概念銷售額同比激增309%。消費者正在擺脫大眾化“街香”，尋求更能彰顯個性、符合特定審美偏好的“沉香”“木質香”等產(chǎn)品。

《2025年線上香水香氛品類消費趨勢洞察》截圖

穎通集團首席運營官王巍日前表示，中國香水市場正在告別風口期的泡沫，進入一個更健康、更理性的成熟發(fā)展新階段，“未來的贏家，必然是那些能真正深耕產(chǎn)品、做好內容、并與用戶建立深度情感連接的品牌。”

(責任編輯：0882)
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