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“年貨清單”上新！這才是今年春節(jié)的“硬通貨”(2)

2026-02-12 08:04:59 來源：新華社 A+A-

京東調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在為長輩挑選年禮時，健康與安全是首要考量因素。諸如藥食同源禮盒、適老化智能產(chǎn)品等“健康伴手禮”，在這個春節(jié)流行起來。越來越多人選擇送的不再是“排面”，而是更貼合父母日常所需的實際關(guān)懷。

“愛你老己”解鎖年節(jié)消費新主張

伴隨消費觀念的持續(xù)升級，“情緒價值”成為年貨消費的重要驅(qū)動力，“愛你老己”正成為今年年貨市場的另一大特色。年輕消費者不再滿足于商品的基礎(chǔ)功能，而是更追求情感共鳴與體驗感，“為情緒買單”“為喜歡買單”成為當(dāng)下年輕人采購年貨的核心邏輯。

2月1日，人們在昆明的斗南花卉市場內(nèi)選購鮮花。新華社發(fā)（鄭益攝）

相較于傳統(tǒng)消費，悅己消費場景更廣、形式更活，覆蓋潮玩、寵物、情緒健康、文化娛樂、解壓產(chǎn)品及香氛等多個領(lǐng)域。“新春谷子”等融合二次元與新春元素的周邊產(chǎn)品，在社交平臺圈粉無數(shù)，年貨送禮正從傳統(tǒng)的人情往來，轉(zhuǎn)變?yōu)閷で笕诱J同的“社交貨幣”；天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，帶有“發(fā)財”字樣的零食禮盒最受歡迎，成交額同比上漲90%。這種“為情緒買單”的趨勢，讓年貨從“送禮工具”轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒楦休d體”，成為當(dāng)下年輕人生活方式的集中展示與溫暖連接。

“服務(wù)消費”成節(jié)前新主角

值得關(guān)注的是，當(dāng)前年貨消費的含義正進一步擴展，從“買產(chǎn)品”延伸到“買服務(wù)”“買體驗”。家政服務(wù)市場迎來需求爆發(fā)，年末大掃除、家電清洗、美容美發(fā)、年夜飯預(yù)訂等服務(wù)消費量激增。相比過去，年輕人更愿意把錢花在“省時間、買輕松”上，節(jié)前越忙碌，人們越愿意為效率付費，為品質(zhì)生活買單。

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