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“年貨清單”上新！這才是今年春節(jié)的“硬通貨”

2026-02-12 08:04:59 來源：新華社 A+A-

春節(jié)將至，年味漸濃，年貨采購的熱潮也悄然升溫。從“品質(zhì)煥新”到“體驗升級”，從“物質(zhì)滿足”到“精神共鳴”，如今的年貨市場正從簡單的商品交易躍升為集文化傳承、情感交流、科技體驗于一體的“全景式”消費盛宴。

天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，00后用戶成為年味消費增長最快的驅(qū)動力之一。當(dāng)年輕人接過年貨“主理權(quán)”，他們的消費偏好正在影響年味。打開年貨“購物車”，一起來看蘊藏其中的年味新圖景與消費新活力！

國潮+科技引領(lǐng)年貨消費新潮流

一方面，“國潮”與“非遺”成為新流量密碼，傳統(tǒng)年貨玩出新花樣。馬元素成為年貨消費中的重要文化符號，大量融合非遺技藝與生肖主題的年貨產(chǎn)品，因其獨特的文化寓意與審美價值，受到年輕消費者追捧。

1月22日，河南駐馬店市非遺香包制作技藝傳承人王彩紅（左）趕制新春特色香包。新華社發(fā)（弓華靜攝）

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)起的“2026年貨節(jié)消費調(diào)研”顯示，84.5%的消費者對馬元素年貨表現(xiàn)出購買意向，有65.6%的消費者表示“有明確計劃”或“可能會買”馬年主題禮盒，并將其視為一種重要的新年儀式。在具體品類上，年俗文創(chuàng)禮盒因其直接服務(wù)于春節(jié)的核心儀式，成為最受歡迎的選擇。對消費者而言，他們不僅是在買商品，更是在為文化認(rèn)同買單。

另一方面，年貨清單呈現(xiàn)“科技賦能實用、健康守護溫情”的消費變革?？萍假x能讓年貨玩出新花樣，消費需求也逐漸向“智能化”遷移。近期，智能家電等產(chǎn)品銷售明顯升溫，成為年貨市場的一大亮點。同時，年貨消費也從“面子禮”轉(zhuǎn)向“實用關(guān)懷”，“健康實用”成為消費者的核心考量。

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