喜茶600多家店消失加盟商盈利困境凸顯

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2025-12-10 22:22:46 大河網(wǎng)

新茶飲行業(yè)步入存量競爭期，門店更迭已成為市場常態(tài)。當(dāng)蜜雪冰城、古茗等品牌持續(xù)鞏固規(guī)模優(yōu)勢時(shí)，喜茶門店卻進(jìn)入收縮期——過去一年間，其新開門店數(shù)量遠(yuǎn)不及關(guān)店數(shù)量，門店總量大幅下滑。

喜茶600多家店消失

喜茶的加盟商們正因盈利困局開始撤場。全國范圍內(nèi)不少喜茶門店在過去一年間關(guān)閉。據(jù)媒體報(bào)道及社交平臺信息，今年以來，喜茶在山東、廣東、河北、江蘇等地門店出現(xiàn)閉店。極海品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，10月份，上海、重慶等一線城市也有喜茶門店關(guān)閉。河南區(qū)域多家喜茶關(guān)店，鄭州正弘?yún)R店、鄭州大學(xué)店、鄭州西亞斯學(xué)院店等消失；此外，在縣域市場，淮濱奧斯卡店也已撤場。

據(jù)極海品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024年10月，喜茶全國總門店數(shù)為4610家；至2025年10月，門店總數(shù)減少至3930家，一年間門店凈減少680家。另據(jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，至2025年10月，喜茶門店總數(shù)為3903家，較去年同期的4614家減少711家，同比降幅達(dá)15.41%。

喜茶關(guān)閉的門店中，有些是加盟店，開店時(shí)間最長也不過才三年。2022年11月，堅(jiān)持了十年直營模式后，喜茶開放加盟，推出事業(yè)合伙業(yè)務(wù)，在非一線城市以合適的店型展開事業(yè)合伙門店。彼時(shí)喜茶宣稱內(nèi)部已建立起事業(yè)合伙人篩選標(biāo)準(zhǔn)和完善的培訓(xùn)考核流程，事業(yè)合伙人需要投入的費(fèi)用在50萬元左右。

但實(shí)際上，開一家喜茶店的投資門檻一度曾是行業(yè)的天花板。李華作為喜茶較早一批的加盟商，在2022年年底，在熱門商圈投資了首家喜茶門店，加上房租、人員等各項(xiàng)成本，單店的投資總額達(dá)到了100多萬元。雖然投資門檻高，但門店?duì)I業(yè)額和利潤非?？捎^，尤其是各個(gè)城市首店，開業(yè)初期排隊(duì)、代購的場景時(shí)時(shí)上演。

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