1600元泰蘭尼斯童鞋拿貨價不到3折 高端定位引發(fā)熱議(2)
為了打造高端定位，泰蘭尼斯與前愛馬仕設(shè)計師盧多維奇·阿爾班聯(lián)名推出學院派甜心公主鞋。泰蘭尼斯不僅在核心商圈投放巨幅大屏廣告，對于門店加盟選址也有較高要求，必須選在當?shù)睾诵纳虡I(yè)中心且同品類樓層最好的位置。聲量提高后的泰蘭尼斯發(fā)展迅速，到2024年已成為年銷售額超過30億的品牌。丁飛曾表示，泰蘭尼斯2025年線上線下的占比大概是5.5:4.5。第三方數(shù)據(jù)顯示，在抖音平臺泰蘭尼斯近30天內(nèi)銷售額在2500-5000萬元區(qū)間，近90天內(nèi)銷售額破億。
但瘋狂的營銷也讓泰蘭尼斯陷入爭議。丁飛曾稱，廣告投入花1元，研發(fā)投入至少花1.2元。據(jù)媒體報道，泰蘭尼斯童鞋旗艦店“穩(wěn)穩(wěn)鞋”采用多密度分區(qū)支撐鞋底專利，BV Mark全球防滑認證，擁有多個專利，榮獲多項大獎。泰潼商貿(mào)當前擁有商標信息933條，專利信息73條，著作權(quán)信息49條。泰潼商貿(mào)當前擁有的有效專利中，外觀設(shè)計專利占多數(shù)，實用新型有效專利有兩項。骨科專家從兒童生長發(fā)育的角度考慮，并不建議未成年人穿著碳板鞋。黑貓投訴平臺上，關(guān)于泰蘭尼斯各類投訴有669條，涉及產(chǎn)品質(zhì)量問題如防滑不及宣傳，以及誘導消費、售后服務(wù)欠佳等問題。泰蘭尼斯通過廣告語將產(chǎn)品與孩子的成長關(guān)鍵期、未來成功進行隱晦關(guān)聯(lián)，精準擊中家長“怕孩子發(fā)育落后、怕磕碰受傷”的核心焦慮與在育兒競爭中的不安。泰蘭尼斯賣的不只是鞋子，而是關(guān)于“科學育兒”的期待。1600元泰蘭尼斯童鞋拿貨價不到3折 高端定位引發(fā)熱議！
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