情緒經(jīng)濟(jì)的背后是經(jīng)濟(jì)情緒驅(qū)動消費(fèi)市場的核心引擎(6)

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2025-12-08 07:35:05 新浪財(cái)經(jīng)

而在經(jīng)濟(jì)上行期，或是年輕群體的職業(yè)上升期，“存在感”訴求較強(qiáng)，它本質(zhì)是個性化、獨(dú)立性，宣揚(yáng)“我是不一樣的煙火”。當(dāng)人們對未來預(yù)期樂觀，抑或希望自己的未來與周圍人群不同時，情緒消費(fèi)會更側(cè)重于身份表達(dá)、社交貨幣和追求理想自我。LABUBU的小尖牙、哪吒的黑眼圈，都是明顯的個性化象征，是叛逆、自我的小元素。

小米汽車YU7的“多巴胺色”設(shè)計(jì)也是一個充滿情緒價值的商業(yè)動作。2025年4月，在官方發(fā)布會前一個多月，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了大量由網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作的YU7概念配色圖，如霞光紫、冰莓粉、閃電黃等，在社交媒體上廣泛傳播。一個月后YU7正式亮相，官方公布了三款高飽和度的多巴胺主打色。這些大膽的色彩讓車輛成為個人品味的“視覺名片”，迎合了車主在朋友圈曬車的自我展現(xiàn)和社交需求，也強(qiáng)化了小米的“科技潮牌”形象。

無論是經(jīng)濟(jì)上行期還是下行期，隨著消費(fèi)市場越來越成熟，居民財(cái)富積累增多，同一時期可能同時出現(xiàn)多種需求的交錯，因?yàn)橄M(fèi)者既需要群體帶來的安全感，又想展現(xiàn)在群體中的優(yōu)越感。比如在愛馬仕鉑金包上掛一個最火的LABUBU，新舊社交貨幣的同時出現(xiàn)在一個人身上，就是典型的“存在感”與“歸屬感”融合的例子。

Future Marketing發(fā)布的報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及以及企業(yè)營銷策略的創(chuàng)新推動了“情緒消費(fèi)”市場的發(fā)展。2013年以來，“情緒消費(fèi)”相關(guān)產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增長率12%，預(yù)計(jì)2025年中國市場規(guī)模將突破2萬億元。瑞典知名家具零售商宜家在進(jìn)行2026財(cái)年的規(guī)劃時表示，已觀察到中國消費(fèi)者的需求和行為模式正在發(fā)生深刻變革。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，消費(fèi)者呈現(xiàn)理性與感性的交叉需求——更加關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用價值和物有所值，同時也期待品牌在價值觀和情感層面能夠與自己建立深度共鳴。因此，宜家重新制定了在中國市場的品牌定位，主題是“家，給生活更多”，意味著不僅銷售產(chǎn)品，也通過產(chǎn)品來創(chuàng)造美好生活，把情緒價值和生活方式嵌入產(chǎn)品之中。

情緒經(jīng)濟(jì)的背后總是折射出對應(yīng)時代中人們由于經(jīng)濟(jì)波動和社會變遷所產(chǎn)生的行為和訴求。當(dāng)企業(yè)理解了情緒經(jīng)濟(jì)的底層邏輯，完成了顧客行為驅(qū)動力的洞察，便不僅可以生產(chǎn)出時髦的產(chǎn)品，也可以生產(chǎn)出時代的產(chǎn)品。

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