“勁酒最好,可不要貪杯呦?!边@句經(jīng)典的廣告詞伴隨著電視機前一代代人的成長,但如今,這句話在社交媒體上有了新的解讀。近段時間,勁酒在社交媒體上重新走紅,標(biāo)簽從“中年保健酒”轉(zhuǎn)向了“姨媽神仙水”。

“中國女人,喝中國勁酒。”“喝了勁酒,手腳熱了,頭發(fā)長了?!薄皠啪迫牒恚虌尣怀??!彪S著勁酒的“邪修式養(yǎng)生大法”受到年輕人追捧,河南、廣東等地門店的勁酒已經(jīng)出現(xiàn)缺貨,甚至有便利店店主稱已缺貨近一個月。

此前一條有關(guān)10多塊一瓶的紅標(biāo)勁酒被稱為“便宜大碗的國產(chǎn)威士忌”的帖子意外火了。隨后,許多博主開始分享“勁酒特調(diào)”配方,比如“勁酒+水溶C100”“勁酒+雪碧”“勁酒+葡萄氣泡水”等。截至2025年12月5日,勁酒的詞條下有近20萬條討論,多數(shù)集中在對“勁酒特調(diào)”“朋克養(yǎng)生”的討論上。

雖然年輕人對老一套酒桌文化不買賬、不愛喝高度數(shù)白酒,但隨著新中式養(yǎng)生熱潮的興起,勁酒里當(dāng)歸、枸杞子、黃芪的中藥材還是吸引了當(dāng)下女性消費者的目光。有網(wǎng)友寫道,“大姨媽推遲,肚子脹痛,喝了5瓶蓋勁酒和水溶C的特調(diào),半小時后就來了?!币灿芯W(wǎng)友稱勁酒為“斬痛經(jīng)的無情之神”,“自青春期來了第一次大姨媽以來,疼暈了不知道多少次。五天前突發(fā)奇想喝了一瓶,今天無痛來了?!?/p>

這些分享戳中了年輕女性的痛點,如果能緩解痛經(jīng),還能美容養(yǎng)顏、調(diào)節(jié)免疫,許多人愿意嘗試。勁酒就這樣從叔叔輩的補酒,華麗轉(zhuǎn)身成為“女性神仙水”,擁有了大批年輕女性客群。

面對這波自發(fā)形成的熱度,勁酒品牌方迅速采取行動。他們趁熱度入駐了小紅書等平臺,開展女性向營銷,推出“芭比粉”包裝,同時推出各種微醺特調(diào)以及打造出新的飲酒消費場景,持續(xù)造勢破圈。今年10月,勁牌總裁王楠波在武漢酒博會上透露,今年勁牌總體業(yè)績增長約10%,其中勁酒增長20多個百分點。過去兩年,抖音、小紅書上用戶自發(fā)創(chuàng)建的話題為品牌帶來了近900萬年輕用戶和400萬女性用戶。
然而,在社交平臺一片嘗試之聲中,也能聽到許多不同的聲音。有網(wǎng)友勸大家不要盲目跟風(fēng):“喝了辣喉嚨,灌白開水想要緩解,結(jié)果喉嚨痛得像火燒一樣,還出現(xiàn)了刀片割嗓子、水泥封鼻、咳嗽的癥狀?!边€有網(wǎng)友表示,“喝完想吐,全身冒冷汗?!?/p>
對于勁酒調(diào)節(jié)月經(jīng)等功效,一位婦科醫(yī)生明確表示不建議在經(jīng)期飲酒。她指出,痛經(jīng)主要與前列腺素的作用有關(guān),飲酒雖然會擴張血管,但并不能治療痛經(jīng)。此外,勁酒中含有的當(dāng)歸等藥材具有活血功效,在月經(jīng)期間服用反而可能不適合。浙江中醫(yī)藥大學(xué)碩導(dǎo)、胡慶余堂主任中醫(yī)師施仁潮也表達了類似觀點。他認(rèn)為,對于勁酒的功效要理性辨證看待?!皠啪谱鳛橹兴幩幘?,或許對中醫(yī)辨證屬‘寒證’的痛經(jīng)有一定溫陽作用,但絕不能將其當(dāng)作藥物來治療痛經(jīng)?!彼麖娬{(diào),酒本身含有不健康因素,能不喝就不喝。對于緩解痛經(jīng),他更建議女性在經(jīng)期前注意保暖、忌食生冷、保持情緒平和。
勁酒憑借社交媒體的力量,成功在年輕消費群體中塑造了新的形象,并獲得了市場增長。但作為一款酒精飲品,當(dāng)它被賦予過高的期待時,仍值得每一位消費者冷靜審視。