創(chuàng)新消費(fèi)場景冰雪旅游快速升溫！2025年冬季，中國冰雪旅游以前所未有的熱度席卷南北。從黑龍江漠河的極寒雪原到浙江湖州的室內(nèi)滑雪場，再到深圳前海的巨型冰雪世界，人們在雪道上的身影不僅點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情，也悄然撐起了一個萬億級產(chǎn)業(yè)。全國滑雪場消費(fèi)金額突破786億元，浙江寧海年產(chǎn)滑雪杖占全球六成份額，臺州雪地靴遠(yuǎn)銷南半球?qū)崿F(xiàn)全年無淡季。這些現(xiàn)象背后是一條正在加速崛起的中國冰雪裝備制造業(yè)鏈條。

輕巧的滑雪杖產(chǎn)自浙江寧波寧海縣深甽鎮(zhèn)。這個常住人口不足兩萬的小鎮(zhèn)掌控著全球近六成的滑雪杖出口市場。全鎮(zhèn)34家企業(yè)年產(chǎn)1500萬根滑雪杖，每10根出口產(chǎn)品中就有7根來自這里。這些滑雪杖被貼上國際品牌標(biāo)簽，出現(xiàn)在阿爾卑斯山的雪道上和北歐家庭的車庫中。而千里之外的臺州路橋區(qū)，雪地靴企業(yè)正忙著打包發(fā)往澳大利亞和新西蘭。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)利用南北半球季節(jié)相反的特點(diǎn)，上半年供應(yīng)南半球冬季需求，下半年對接北半球市場，實現(xiàn)全年生產(chǎn)無淡季。

深甽鎮(zhèn)工廠的生產(chǎn)線揭示了滑雪杖成為全球市場“隱形冠軍”的原因。過去，這里只是為國際品牌代工的“鄉(xiāng)村小廠”，如今已轉(zhuǎn)向自主研發(fā)與綠色制造。企業(yè)采用碳纖維、鈦合金等輕質(zhì)材料，開發(fā)出可降解海藻基手柄，減少碳排放30%以上。一款能裝飲料的滑雪杖上市即獲1.6萬訂單，專為初學(xué)者設(shè)計的彈性手柄大幅提升舒適度。這些創(chuàng)新源于對歐美市場環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的精準(zhǔn)應(yīng)對。寧波海關(guān)提供定制化通關(guān)服務(wù)，幫助企業(yè)通過德國TüV認(rèn)證，讓“中國制造”貼上“綠色標(biāo)簽”。

臺州雪地靴的突圍路徑更具策略性。面對傳統(tǒng)季節(jié)性瓶頸，企業(yè)借助跨境電商打開新局。露宇鞋業(yè)通過亞馬遜、速賣通等平臺直連海外消費(fèi)者，鑫家鞋帽廠推出可充電加熱雪地靴，內(nèi)置三檔溫控系統(tǒng)，續(xù)航8小時，價格僅為同類進(jìn)口產(chǎn)品的60%。上倪村20多家企業(yè)形成產(chǎn)業(yè)集群，共享直播間每周直播超40場，線上銷售額月均增長20%。當(dāng)?shù)卮蛟臁昂秃下男小眳^(qū)域品牌，注冊商標(biāo)106個，實現(xiàn)品牌溢價15%，逐步擺脫低價競爭困局。

放眼全國，中國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)已構(gòu)建起覆蓋個人裝備、場地設(shè)施、訓(xùn)練系統(tǒng)的完整鏈條。張家口高新區(qū)聚集卡賓滑雪、力達(dá)克絲等企業(yè)，其造雪機(jī)占據(jù)崇禮雪場七成以上份額；齊齊哈爾黑龍公司研發(fā)出航空航天級鈦合金冰刀，碳纖維冰鞋價格僅為進(jìn)口產(chǎn)品三分之一；科諾工程的仿真冰板出口至20多個國家。這些突破標(biāo)志著國產(chǎn)裝備從“能用”邁向“好用”。2024年，全國冰雪裝備銷售收入達(dá)220億元，企業(yè)數(shù)量近900家，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逼近萬億元。

然而，光環(huán)之下仍有隱憂。高端冰刀鋼依賴進(jìn)口，壓雪車液壓系統(tǒng)受制于德國供應(yīng)商，國際頂級賽事中仍難見中國品牌身影。消費(fèi)者提及專業(yè)滑雪板時，首先想到的仍是瑞士或意大利品牌。盡管山東嘉祥手套占全球八成份額，浙江寧?；┱确Q霸全球，但多數(shù)企業(yè)仍處于價值鏈中低端。缺乏像Burton、Salomon那樣的全球領(lǐng)軍品牌，成為制約產(chǎn)業(yè)躍升的關(guān)鍵短板。

這場冰雪熱潮帶來的不僅是消費(fèi)增長，更是一次制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的契機(jī)。對普通消費(fèi)者而言，國產(chǎn)裝備的普及意味著更低的價格和更便捷的服務(wù)?；┓赓U成本下降30%，雪具維修響應(yīng)時間縮短一半。對從業(yè)者來說，產(chǎn)業(yè)鏈的完善催生大量新崗位——從跨境電商運(yùn)營到智能裝備調(diào)試，從冰雪旅游導(dǎo)覽到運(yùn)動數(shù)據(jù)分析。地方政府也在積極布局，河北張家口建設(shè)國家級檢測中心，黑龍江推動AI動作捕捉系統(tǒng)應(yīng)用于青少年培訓(xùn)，浙江則將冰雪裝備納入“專精特新”重點(diǎn)扶持目錄。

展望未來，中國冰雪制造的出路在于“技術(shù)+品牌”雙輪驅(qū)動。一方面，需集中攻克高端材料與精密部件難題，推動高校與企業(yè)聯(lián)合研發(fā)；另一方面，應(yīng)支持龍頭企業(yè)整合資源，打造具有國際影響力的自主品牌。隨著2025年冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破萬億，這條從小鎮(zhèn)車間延伸向全球雪場的產(chǎn)業(yè)鏈或?qū)⒅厮苁澜绫┭b備格局，讓中國智造真正滑向世界之巔。創(chuàng)新消費(fèi)場景冰雪旅游快速升溫！