人均1米9？“增高”奶粉收割家長商家炒概念割韭菜

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2025-11-29 14:04:47 網(wǎng)易

孩子的身高是家長非常關(guān)心的問題，一些奶粉商家利用這種焦慮，在宣傳中夸大其詞。市場上以長高為賣點的兒童奶粉種類繁多，有的篡改研究數(shù)據(jù)進行宣傳，暗示飲用奶粉能讓孩子長高；有的直接用“月漲2公分”、“助力高個”等宣傳語吸引家長；還有的將產(chǎn)品命名為“樂高高”、“1米九九”等，試圖與長高功效掛鉤。

喝奶粉確實可以促進孩子發(fā)育，但將其與身高捆綁則純屬炒作概念。目前沒有任何權(quán)威研究表明單一營養(yǎng)物質(zhì)能夠改變兒童生長軌跡或助力長高。即便在保健食品范圍內(nèi)，國家也從未批準過“增高”這一功能?！吨腥A人民共和國食品安全法實施條例》明確規(guī)定，對保健食品之外的其他食品不得聲稱具有保健功能?！吨腥A人民共和國廣告法》也明確禁止除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外的任何廣告涉及疾病治療功能。部分兒童奶粉商家的宣傳可能會讓消費者誤以為普通奶粉具有促進身高增長的保健作用，這顯然違反了相關(guān)法律法規(guī)。

此前已有兒童奶粉因宣稱能夠“激發(fā)身高潛能”、“減少便秘”、“減少拉肚子”等被上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)管局罰款20萬元。盡管有反面典型存在，部分商家仍不收斂，原因在于有利可圖。如今奶粉市場競爭激烈，部分商家為了脫穎而出，熱衷于炒作概念。身高作為家長最直觀的育兒焦慮點，自然成為差異化競爭的營銷突破口。普通的兒童奶粉一旦宣稱添加了助長高成分，售價便大幅上漲。如此高的利潤誘惑，使得部分商家繼續(xù)我行我素。

奶粉商家炒作概念、割韭菜的現(xiàn)象由來已久，尤其針對“一老一小”。某些中老年營養(yǎng)粉宣稱包含“全面營養(yǎng)”、“可長期作為代餐食用”，但實際上所含維生素和礦物質(zhì)種類遠低于全營養(yǎng)配方食品標準；兒童奶粉宣稱有長高、護眼、益智等功能，實際上并無科學依據(jù)。這些虛假宣傳不僅讓消費者的權(quán)益受損，也讓市場秩序受到破壞，阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。

對于任何欺騙消費者的行為都必須徹底根除。監(jiān)管部門應(yīng)嚴懲害群之馬，切實維護消費者合法權(quán)益；平臺也應(yīng)對涉嫌虛假宣傳的直播間采取封禁措施。只有讓吹牛者付出應(yīng)有的代價，才能制止奶粉商家一再打“擦邊球”，防止增高奶粉的忽悠含量屢屢升高。

(責任編輯：zx0001)

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