張家界荒野求生第三季開啟現(xiàn)場報名 挑戰(zhàn)與商機并存！張家界荒野求生賽進行到第40天，場上還剩下14位選手。這場比賽以直播、短視頻的方式持續(xù)展現(xiàn)，相關(guān)內(nèi)容屢上熱搜。流量背后，荒野項目顯然還有更大的商業(yè)潛力。

比賽在張家界七星山舉行，目前已進入半決賽尾期，排名前十的人將晉級決賽。這檔求生挑戰(zhàn)賽自10月8日下午正式拉開帷幕，共有100名選手參與挑戰(zhàn)。規(guī)則簡單：一人一柴刀進山野，堅持時間最長的人獲得冠軍，獎金20萬元。低門檻吸引了眾多普通人參與，傳播效果顯著。冷美人、林北、苗王等人氣選手因此出圈。

例如，“冷美人”楊朝芹是唯一堅持到后期的女選手，她賽前特意黏了假睫毛、涂了指甲油，與后期干瘦形象和生吞蝗蟲的行為形成極大反差，但其堅韌真誠的性格打動了許多觀眾。而學(xué)中醫(yī)的“林北”張博林則以抽象返祖行為出圈，一言不合上樹學(xué)猴叫，認起各類植物專業(yè)對口。

觀看他人在野外求生為當(dāng)代都市打工人提供了某種情緒宣泄的出口。賽事策劃人龍武表示，賽事旨在給普通人一個展示自我的平臺，甚至有參賽者認為這是一個改變命運的機會。

組織方老六荒野自稱是專業(yè)的荒野求生賽事機構(gòu)，從2022年就開始組織類似活動。他們在組織和傳播方面經(jīng)驗豐富，每天都會直播并剪輯為每期10分鐘左右的節(jié)目，向媒體開放探訪，并有大量矩陣切片號配合二創(chuàng)傳播。目前該賽事全網(wǎng)播放量已超過50億，官方直播號近30天場均觀看人次接近百萬，最高人氣峰值一度超9萬。

除了20萬獎金外，賽事還設(shè)置了多項粉絲互動獎項。社交媒體時代，荒野求生節(jié)目都做出了養(yǎng)成感和互動性。世界知名探險家貝爾·格里爾斯也在多條選手視頻下點贊評論，稱其“太對味了”。

節(jié)目爆火為參賽選手帶來了流量和變現(xiàn)機會。冷美人、林北等人的社交賬號已獲得超20萬粉絲，主辦方張家界七星山景區(qū)表示愿為冷美人提供工作崗位。留在賽場的選手大部分已經(jīng)獲得了運動類服飾、美妝品牌的贊助或代言邀約。

戶外運動品牌駱駝贊助了本屆賽事，其產(chǎn)品在直播和采訪中頻繁露出。據(jù)《財經(jīng)天下》報道，賽事期間駱駝品牌搜索量暴漲30%，選手同款裝備銷量看漲；雙11期間，駱駝在天貓平臺開售30分鐘銷售額即破億，并一度位列抖音運動戶外品牌榜榜首。

時值秋冬，正是戶外品牌的重要營銷節(jié)點。伴隨節(jié)目出圈和相關(guān)討論發(fā)酵，多個戶外品牌入局贊助越野跑、山地跑等戶外賽事。三夫戶外、牧高笛、探路者等戶外露營概念股一度沖高甚至漲停。

此外，節(jié)目也為主辦方張家界景區(qū)帶來巨大流量。七星山景區(qū)是張家界近年新開發(fā)的旅游景區(qū)，被譽為“戶外運動的天然競技場”。景區(qū)計劃舉辦更多挑戰(zhàn)賽，冠軍獎勵可能會提升至50萬元。

賽事收入同樣不菲。除冠名費外，老六荒野多個矩陣賬號均掛出了包括多品牌戶外產(chǎn)品、張家界景區(qū)門票在內(nèi)的商品鏈接，并開通了專屬會員群。賽事執(zhí)行經(jīng)費已達500萬，包括安全保障配套、攝影師剪輯師等。

熱度之下，老六荒野迅速官宣了第三季挑戰(zhàn)賽的相關(guān)賽事。預(yù)計數(shù)萬人報名，競爭激烈。當(dāng)前還有數(shù)場荒野求生賽事正在舉行，多個機構(gòu)景區(qū)入局。這些比賽規(guī)模規(guī)則各異，個別賽事甚至支持在一些階段使用手機。

各類求生挑戰(zhàn)賽密集涌現(xiàn)，荒野求生項目IP的商業(yè)價值天花板很高。機構(gòu)和景區(qū)可以聯(lián)合開發(fā)培訓(xùn)、旅游、服飾裝備等多元業(yè)態(tài)，形成商業(yè)閉環(huán)。然而，這一切的前提是安全、合法、環(huán)保。近期有多位參賽選手實名曝光某荒野求生挑戰(zhàn)賽缺乏安全保障、騙取報名費。中國探險協(xié)會發(fā)布的報告顯示，2024年共發(fā)生戶外探險事故335起，涉及人員1126人，受傷92人，死亡84人，失蹤11人。

張家界賽事的出圈證明了這一賽道的潛力，但也面臨著公眾對其安全性、合規(guī)性的審視討論。整體來看，荒野求生項目要走的路還很遠。