張家界荒野求生第三季開啟現(xiàn)場報(bào)名挑戰(zhàn)與商機(jī)并存(2)

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2025-11-21 11:41:12 藍(lán)鯨新聞

節(jié)目爆火為參賽選手帶來了流量和變現(xiàn)機(jī)會。冷美人、林北等人的社交賬號已獲得超20萬粉絲，主辦方張家界七星山景區(qū)表示愿為冷美人提供工作崗位。留在賽場的選手大部分已經(jīng)獲得了運(yùn)動類服飾、美妝品牌的贊助或代言邀約。

戶外運(yùn)動品牌駱駝贊助了本屆賽事，其產(chǎn)品在直播和采訪中頻繁露出。據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》報(bào)道，賽事期間駱駝品牌搜索量暴漲30%，選手同款裝備銷量看漲；雙11期間，駱駝在天貓平臺開售30分鐘銷售額即破億，并一度位列抖音運(yùn)動戶外品牌榜榜首。

時值秋冬，正是戶外品牌的重要營銷節(jié)點(diǎn)。伴隨節(jié)目出圈和相關(guān)討論發(fā)酵，多個戶外品牌入局贊助越野跑、山地跑等戶外賽事。三夫戶外、牧高笛、探路者等戶外露營概念股一度沖高甚至漲停。

此外，節(jié)目也為主辦方張家界景區(qū)帶來巨大流量。七星山景區(qū)是張家界近年新開發(fā)的旅游景區(qū)，被譽(yù)為“戶外運(yùn)動的天然競技場”。景區(qū)計(jì)劃舉辦更多挑戰(zhàn)賽，冠軍獎勵可能會提升至50萬元。

賽事收入同樣不菲。除冠名費(fèi)外，老六荒野多個矩陣賬號均掛出了包括多品牌戶外產(chǎn)品、張家界景區(qū)門票在內(nèi)的商品鏈接，并開通了專屬會員群。賽事執(zhí)行經(jīng)費(fèi)已達(dá)500萬，包括安全保障配套、攝影師剪輯師等。

熱度之下，老六荒野迅速官宣了第三季挑戰(zhàn)賽的相關(guān)賽事。預(yù)計(jì)數(shù)萬人報(bào)名，競爭激烈。當(dāng)前還有數(shù)場荒野求生賽事正在舉行，多個機(jī)構(gòu)景區(qū)入局。這些比賽規(guī)模規(guī)則各異，個別賽事甚至支持在一些階段使用手機(jī)。

各類求生挑戰(zhàn)賽密集涌現(xiàn)，荒野求生項(xiàng)目IP的商業(yè)價值天花板很高。機(jī)構(gòu)和景區(qū)可以聯(lián)合開發(fā)培訓(xùn)、旅游、服飾裝備等多元業(yè)態(tài)，形成商業(yè)閉環(huán)。然而，這一切的前提是安全、合法、環(huán)保。近期有多位參賽選手實(shí)名曝光某荒野求生挑戰(zhàn)賽缺乏安全保障、騙取報(bào)名費(fèi)。中國探險(xiǎn)協(xié)會發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年共發(fā)生戶外探險(xiǎn)事故335起，涉及人員1126人，受傷92人，死亡84人，失蹤11人。

張家界賽事的出圈證明了這一賽道的潛力，但也面臨著公眾對其安全性、合規(guī)性的審視討論。整體來看，荒野求生項(xiàng)目要走的路還很遠(yuǎn)。

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