小短劇征服大房企
親身站在一座短劇拍攝基地里,往往更能意識到短劇都是假的,現(xiàn)場的“破綻”比比皆是:門診墻上醫(yī)生照片是AI生成的,女總裁家的超大電視機是小米的,因為來來往往的人太多,總裁尊貴臥室里的白色地毯臟得不成樣子……
但是又有什么關(guān)系呢?短劇也不是真實的。
短劇臺詞密,反轉(zhuǎn)多,具備強大的吸引力。諸如“掉馬”“打臉”等最能調(diào)動觀眾情緒的精華情節(jié),在長劇里可能只有一兩處,卻能在短劇中精準又密集地輸出。它還映射了人們最秘而不宣的壓抑與渴望,導演賈樟柯曾在北大做演講時提到:短劇里有大量人物是保姆、保安、保潔,他們沒有上升通道,只能在受盡屈辱的時候揭露自己是億萬富豪。
短劇能夠迅速崛起,正是基于這些幻想內(nèi)容。如果說短劇里有什么是最依賴現(xiàn)實世界的,那就是短劇拍攝的物理空間。它讓炙手可熱的短劇與落寞的房地產(chǎn),機緣巧合地聯(lián)系到了一起。
拍攝基地熱鬧的就餐區(qū)/鹽財經(jīng)記者寶珠 攝
甚至房企們也熱絡(luò)地參與進來,試圖分走短劇行業(yè)一杯羹。
今年9月,綠地集團在鄭州成立“劇引力”短劇基地,并公開表示,綠地在河南發(fā)展超過20年,有多個地標項目,綠地將通過對存量項目及商業(yè)空間進行內(nèi)容化、場景化改造,為短劇企業(yè)提供一站式創(chuàng)作環(huán)境。
杭州萬科也在社交平臺上主動打廣告,為旗下的地產(chǎn)項目招攬短劇劇組。它甚至陳列出每個地產(chǎn)項目適合拍攝的短劇題材,比如,萬科在紹興開發(fā)的某個中式風格豪宅,就十分適配“家族秘辛”“替身文學”“豪門情感”等題材。
短劇和房地產(chǎn)原本是涇渭分明的兩個產(chǎn)業(yè),前者生產(chǎn)的是輕盈的文化消費品,生產(chǎn)快,消費更快,免費看,一集只有一分鐘;后者制造的是堅實的建筑實體,生產(chǎn)慢,投入大,很多人背著房貸,一住就是一生。