第十五屆全國運動會于11月9日盛大開幕，吸引了眾多游客駐足打卡。這次盛會不僅激發(fā)了新一輪的體育消費熱潮，也展示了廣東體育產(chǎn)業(yè)的強勁發(fā)展勢頭。

成功的體育賽事是推動體育消費的重要因素。廣東省稅務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，廣東體育業(yè)銷售收入同比增長14.5%，高于全省服務(wù)業(yè)平均增速10.3個百分點，體育產(chǎn)業(yè)成為拉動居民服務(wù)消費的新引擎?！笆逦濉币?guī)劃建議提出擴大優(yōu)質(zhì)消費品和服務(wù)供給，強化品牌引領(lǐng)、標(biāo)準(zhǔn)升級和新技術(shù)應(yīng)用，推動商品消費擴容升級，打造新的消費場景。

當(dāng)前，廣東體育產(chǎn)業(yè)在全國處于領(lǐng)先地位。廣東體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破7000億元，占全國1/5，領(lǐng)跑全國。廣東體育服務(wù)業(yè)增加值占比提升至68.29%，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，“廣東智造”與“廣東服務(wù)”深度融合。正在舉辦的十五運會為廣東體育產(chǎn)業(yè)再添動力，本屆全運會贊助總額近16.5億元，已有40家扎根大灣區(qū)的品牌成為贊助商。

在廣州，一款結(jié)合萌態(tài)與科技感的十五運會AI吉祥物玩具迅速走紅。這款名為“喜洋洋”“樂融融”的玩具由電信公司研發(fā)，集成了AI技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)科技，能提供賽事資訊、普及全運會歷史背景、進行情感交流等功能。該產(chǎn)品受到市民喜愛，首批售罄，下一批正在加急生產(chǎn)中。

量子科技也在全運會中首次采用。在廣東省奧林匹克體育中心保電指揮中心，中國電信聯(lián)合南方電網(wǎng)部署了量子加密寬窄帶融合平臺，確保指揮調(diào)度系統(tǒng)的安全性。這項技術(shù)未來有望在更多行業(yè)應(yīng)用，為消費者保駕護航。

十五運會的舉辦還孕育了本土大品牌。廣東奧林匹克體育中心的跑道由廣州同欣體育股份有限公司制造，該公司也是全運會田徑跑道的獨家供應(yīng)商。同欣體育的預(yù)制型橡膠跑道具有穩(wěn)定、耐用、減震、防滑等特性，使用壽命可達(dá)10年以上。同欣體育將最高規(guī)格的賽事級跑道應(yīng)用于多個十五運會場地，其中三大主賽場跑道均獲得世界田聯(lián)一級場地認(rèn)證。

回顧往昔，雙魚體育在1987年第六屆全運會上首次成為國內(nèi)頂級賽事比賽器材供應(yīng)商，自此開始走向海內(nèi)外頂級賽事。如今，雙魚體育已是WTT世界乒聯(lián)全球合作伙伴和世界乒乓球錦標(biāo)賽賽事器材供應(yīng)商。作為十五運會乒乓球器材獨家供應(yīng)商，雙魚體育今年引入了多項頂級技術(shù)，如“鷹眼+AI”系統(tǒng)，通過智能算法實現(xiàn)毫米級球臺檢測精度，增強判罰公平性和觀眾參與感。

華南理工大學(xué)品牌研究所所長段淳林表示，全運會舞臺上的突破往往是品牌走向全國乃至全世界的起點，這將推動行業(yè)良性競爭，最終實現(xiàn)消費升級躍遷。類似同欣體育這樣扎根大灣區(qū)的優(yōu)質(zhì)品牌，有望通過優(yōu)質(zhì)供給復(fù)制雙魚體育的成功軌跡，推動未來體育消費的熱潮。