十五運(yùn)會“三國醒獅盲盒”爆火點(diǎn)燃“體育+”消費(fèi)場

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2025-11-19 17:11:18 千龍網(wǎng)

在消費(fèi)增長趨緩的當(dāng)下，“體育+”能否帶來新動力？11月中旬的一個工作日傍晚，廣州正佳廣場的十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會官方特許商品旗艦店內(nèi)人潮涌動，選購周邊商品的人群擠得插不進(jìn)腳。第二天一早，排隊(duì)搶購“三國醒獅萌團(tuán)”盲盒的人潮又在旗艦店外排起了長隊(duì)。店長邱小雨表示，目前每天客流量達(dá)到2萬到3萬人，日均銷售額大約在20萬元到30萬元之間。

十五運(yùn)會“三國醒獅盲盒”爆火

11月9日，第十五屆全國運(yùn)動會在廣州開幕，隨之而來的是席卷粵港澳三地的體育消費(fèi)熱潮。這股熱浪在宏觀數(shù)據(jù)上得到體現(xiàn)：2025年前三季度，廣東全省社會消費(fèi)品零售總額同比增長2.8%，其中體育娛樂用品類商品零售額同比增速達(dá)到32.2%。進(jìn)入第四季度，體育消費(fèi)的內(nèi)在潛力仍然充沛。10月經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到46291億元，同比增長2.9%，其中體育娛樂用品類商品零售額實(shí)現(xiàn)同比增長10.1%。

十五運(yùn)會“三國醒獅盲盒”爆火點(diǎn)燃“體育+”消費(fèi)場

中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議提出，應(yīng)以放寬準(zhǔn)入、業(yè)態(tài)融合為重點(diǎn)擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，推動商品消費(fèi)擴(kuò)容升級，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費(fèi)新場景。記者注意到，以“賽事+文旅”“賽事+產(chǎn)業(yè)”等為代表的“體育+”消費(fèi)場景成為粵港澳大灣區(qū)各地加力探索的新方向，意在進(jìn)一步放大國家級賽事對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動效應(yīng)，挖掘體育消費(fèi)增長潛力。

十五運(yùn)會開幕前后，賽事氛圍已全面融入城市文旅場景。夜幕降臨，廣州海心橋附近，眾多游客與大賽吉祥物“喜洋洋”“樂融融”打卡點(diǎn)拍照留念。同時，各大城市商圈的十五運(yùn)會周邊零售店也迎來了一波“搶購潮”。廣州塔紀(jì)念品商鋪內(nèi)，工作人員表示，最近十五運(yùn)會相關(guān)周邊賣得很好，尤其是以中華白海豚為原型的兩個吉祥物“喜洋洋”“樂融融”成了明星產(chǎn)品，還吸引了很多外國游客前來選購。另一處特許零售店“新時代驛站”的工作人員也表示，有不少人專程過來詢問購買“吹泡泡的喜洋洋”玩偶，除毛絨玩具外，相關(guān)掛件和盲盒也是賣得比較好的品類。

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