剛花1200買(mǎi)的鞋就發(fā)出異響，昂跑這回栽了？(4)
面對(duì)全球市場(chǎng)的盈利困境，On昂跑將目光投向了中國(guó)。2025財(cái)年第二季度，中國(guó)所在亞太地區(qū)的凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了101.3%至1.19億瑞士法郎。
在中國(guó)市場(chǎng)，繼2025年4月成都開(kāi)出首家占地超過(guò)500平方米的雙層旗艦店后，On昂跑近期又相繼在合肥、沈陽(yáng)、青島、昆明等地開(kāi)出新店。其中青島、昆明的門(mén)店均為城市首店，說(shuō)明On昂跑正在進(jìn)一步向二線省會(huì)城市擴(kuò)張。
值得注意的是，On昂跑在中國(guó)采取高端渠道策略，門(mén)店幾乎均設(shè)在高檔商場(chǎng)。贏商大數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)27城5萬(wàn)方以上的購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)的On昂跑門(mén)店中，有高達(dá)96.97%位于成熟商圈，50.82%的門(mén)店選址在高檔購(gòu)物中心。
然而，高端定位帶來(lái)品牌溢價(jià)的同時(shí)，也意味著高昂的租金與運(yùn)營(yíng)成本。
圖源：有意思報(bào)告
與此同時(shí)，隨著品牌擴(kuò)張，On昂跑似乎越來(lái)越強(qiáng)調(diào)其高端甚至高奢屬性。
從2022年開(kāi)始，On昂跑就和奢侈品牌LOEWE（羅意威）搭上線，時(shí)不時(shí)就扔一波聯(lián)名炸彈。最新的2025秋冬Cloudsolo系列，就于近期開(kāi)售，運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)價(jià)直接飆升至了5600元，聯(lián)名款馬甲更是高達(dá)17900元。
LOEWE羅意威 × On昂跑聯(lián)名款售價(jià) | 圖源：On昂跑官方體驗(yàn)中心
“連中產(chǎn)都不夠割的了嗎？”有網(wǎng)友這樣吐槽。當(dāng)On昂跑專業(yè)跑鞋的初始形象，逐漸被“跑圈新貴”“新中產(chǎn)三寶”“中產(chǎn)收割機(jī)”這些標(biāo)簽稀釋甚至取代，究竟是好事還是壞事？只有時(shí)間能給出答案。
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