醫(yī)療科普不能異化為營銷工具警惕偽科學(xué)侵蝕

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2025-10-28 10:02:09 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

知名醫(yī)師在社交媒體上分享工作日常，?？漆t(yī)生把工作花絮拍成微短劇，醫(yī)護(hù)人員在網(wǎng)絡(luò)上做醫(yī)療科普。這些信息滿足了大眾對健康知識的需求，有助于人們樹立正確的健康觀念。然而，一些沒有醫(yī)學(xué)背景的網(wǎng)絡(luò)博主利用公眾的健康焦慮，將醫(yī)療科普變成營銷帶貨的工具。這種過度商業(yè)化的傾向不僅背離了醫(yī)療科普的初衷，還損害了公共健康事業(yè)的嚴(yán)肅性，其潛在危害不容忽視。

醫(yī)學(xué)知識體系復(fù)雜嚴(yán)謹(jǐn)，無論是中醫(yī)、西醫(yī)還是營養(yǎng)保健領(lǐng)域，都有一定的專業(yè)門檻。科普內(nèi)容必須基于科學(xué)證據(jù)和臨床實踐，這就要求科普者不僅具備扎實的專業(yè)知識，還要有將專業(yè)知識轉(zhuǎn)化為通俗語言的能力。醫(yī)療從業(yè)人員具備為公眾提供權(quán)威可靠健康指導(dǎo)的專業(yè)基礎(chǔ)。盡管有人認(rèn)為醫(yī)務(wù)人員從事科普是“不務(wù)正業(yè)”，但專業(yè)力量的缺席反而為非專業(yè)甚至偽科學(xué)內(nèi)容的滋生提供了空間。上海、甘肅等地出臺相關(guān)文件，在績效考核和職務(wù)職稱晉升中體現(xiàn)科普工作的價值，激勵更多專業(yè)人士參與其中。

雖然醫(yī)療科普的目標(biāo)受眾廣泛，但對某些群體來說，它不僅是信息，更是“剛需”。例如，老年人身體機(jī)能衰退、慢性病高發(fā)，渴望了解疾病預(yù)防、合理用藥以及日常保健等知識，對醫(yī)療科普的需求尤為強(qiáng)烈。慢性病患者則需要長期管理疾病，渴望掌握治療方案以及如何調(diào)整生活方式，以提升生活質(zhì)量。

這些信息需求最迫切的群體往往也是信息辨別能力相對較弱的群體。面對精心包裝的“科普”內(nèi)容，他們難以區(qū)分其中的科學(xué)成分與商業(yè)意圖，容易將博主推薦的產(chǎn)品視為解決問題的“靈丹妙藥”。這種誤導(dǎo)不僅可能導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)損失，還可能延誤規(guī)范治療，帶來不可控的健康風(fēng)險。因此，針對弱勢群體的科普傳播，需要更加注重內(nèi)容的準(zhǔn)確性、易懂性和非商業(yè)性。

商業(yè)化科普通常更擅長制造噱頭、渲染情緒，內(nèi)容更容易吸引眼球、引發(fā)互動，而嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、有時略顯枯燥的科學(xué)普及在傳播效果上可能不如前者。部分人可能更傾向于相信那些“貼心”的博主，認(rèn)為其提供了“主流醫(yī)學(xué)不愿告訴你”的解決方案。這種認(rèn)知偏差一旦形成，不僅影響個體及時就醫(yī)和遵醫(yī)囑治療，長期來看還會干擾正常醫(yī)療秩序。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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