“一口價”黃金熱銷金店老板還發(fā)愁現(xiàn)金流壓力增大

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2025-10-28 00:44:42 經(jīng)濟觀察報

10月26日，老鋪黃金完成了年內(nèi)第三次調(diào)價，此次價格漲幅約18%—25%，高于前兩次最高幅度12%的調(diào)價。類似情況也出現(xiàn)在其他國內(nèi)黃金珠寶品牌中，為應(yīng)對國際金價的持續(xù)波動，周大福宣布將于10月底提高定價黃金產(chǎn)品的零售價，大多數(shù)產(chǎn)品的提價幅度預(yù)計在12%—18%。近一個月來，潮宏基、周生生等品牌也開始或即將上調(diào)“一口價”黃金產(chǎn)品價格。

趕在這些黃金品牌漲價前，終端市場出現(xiàn)了一波“搶購潮”。在北京國貿(mào)商城、王府井等商圈，不僅老鋪黃金門前排長隊，周生生、周大福等多家門店的“一口價”黃金產(chǎn)品也受到消費者歡迎。多位柜臺工作人員稱，一些熱門款式缺貨，調(diào)貨需要時間?！耙豢趦r”黃金按件定價，工費包含在總價中，通常擁有比計價黃金更精致的工藝和設(shè)計。目前，二者的價差變小了。

一位國內(nèi)頭部黃金品牌的加盟商表示，“一口價”黃金的熱度并不代表消費者在追“黃金熱”，實際是一種精打細算的選擇：“一口價”黃金已接近計價黃金的克重單價，后者越漲，“一口價”黃金就越劃算。周大福、六福集團等品牌商也在其財報中提到，定價黃金產(chǎn)品更受歡迎。但至于定價黃金的業(yè)績貢獻幾何，還有待觀察：品牌商的業(yè)績并未得到改善，加盟商表示，現(xiàn)金流壓力反而加大了。

9月13日，郭雨桐以3.4萬元的價格購入一款周大福重約32克的“一口價”黃金手鏈，這是她問詢了數(shù)十個周大福柜臺工作人員，以85折優(yōu)惠后買下的結(jié)果，經(jīng)計算，單價為1062.5元/克，低于當日周大福的計價黃金1078元/克的報價。10月初，金價持續(xù)上揚，郭雨桐手里的“一口價”已經(jīng)回本，她又相中了周大的一款手鏈，但在北京王府井APM店，這款商品已無庫存。另一位在10月17日購入“一口價”金飾的消費者表示，她在柜臺工作人員的幫助下，計算了數(shù)十個“一口價”飾品，挑選了其中最具性價比的一款。三天后，她看到周大福即將漲價的通知，慶幸自己買得早。

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