飛天電商售價跌破1700元？普五跌破800元？茅臺、五糧液喊話！

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2025-10-23 08:00:50 晨霧彌漫山谷

飛天電商售價跌破1700元？普五跌破800元？茅臺、五糧液喊話！雙十一期間，電商頁面上53度飛天茅臺的價格波動劇烈，補貼后不到1700元一瓶，連官方建議的1499元也顯得過高。街頭酒商接到大量電話，倉庫里堆滿了箱子，但賬本上的數(shù)字卻一片赤字。很多經(jīng)銷商表示難以承受，每月虧損幾萬元，現(xiàn)金流緊張。

市場各方對此反應不一。消費者感到高興，餐飲端開瓶率下降約22%，公務宴請開瓶率降至28%，商務預算普遍縮減三成。電商平臺大手筆補貼，百億級促銷打破了傳統(tǒng)渠道的價格體系，有人批評“線上低價沖擊線下渠道”，雖然刺耳但有一定道理。經(jīng)銷商一邊抱怨，一邊與上游廠商討價還價，誰也不愿立即承擔責任。

背后的原因復雜，既有需求疲軟，也有供給和渠道結構矛盾?；飘a(chǎn)量調(diào)控導致去年減產(chǎn)900噸，賬面上看似利好，實際庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)高達900天，庫存壓力巨大。電商補貼改變了價格發(fā)現(xiàn)機制，經(jīng)銷商綜合成本線在1800到2000元之間，現(xiàn)在被擊穿，利潤空間大幅壓縮。人們認為這是市場回歸，但也可能是洗牌，許多人還在困惑中。

部分經(jīng)銷商面臨破產(chǎn)風險，月度虧損數(shù)十萬的情況并非個例，一旦現(xiàn)金流斷裂，供應鏈上的小廠和物流也會受影響。茅臺公司采取了一些措施，如拜訪電商、劃出價格紅線、試圖控產(chǎn)控量，但這些更像是補救而非根本治理。渠道失衡與庫存錯配短期內(nèi)難以徹底修復，市場有自己的節(jié)奏，無法完全掌控。

從長遠來看，這次波動可能意味著高端白酒的“暴利時代”逐漸遠去，品牌需回歸消費品本質(zhì)，注重終端頻次和健康的渠道生態(tài)。對消費者來說，短期是利好；對中間環(huán)節(jié)來說，則是一次痛苦的清洗。市場在變化，能適應的才能生存下去。飛天電商售價跌破1700元？普五跌破800元？茅臺、五糧液喊話！

(責任編輯：0882)

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