飛天電商售價跌破1700元?普五跌破800元?茅臺、五糧液喊話!雙十一期間,電商頁面上53度飛天茅臺的價格波動劇烈,補貼后不到1700元一瓶,連官方建議的1499元也顯得過高。街頭酒商接到大量電話,倉庫里堆滿了箱子,但賬本上的數(shù)字卻一片赤字。很多經(jīng)銷商表示難以承受,每月虧損幾萬元,現(xiàn)金流緊張。
市場各方對此反應不一。消費者感到高興,餐飲端開瓶率下降約22%,公務宴請開瓶率降至28%,商務預算普遍縮減三成。電商平臺大手筆補貼,百億級促銷打破了傳統(tǒng)渠道的價格體系,有人批評“線上低價沖擊線下渠道”,雖然刺耳但有一定道理。經(jīng)銷商一邊抱怨,一邊與上游廠商討價還價,誰也不愿立即承擔責任。
背后的原因復雜,既有需求疲軟,也有供給和渠道結構矛盾?;飘a(chǎn)量調(diào)控導致去年減產(chǎn)900噸,賬面上看似利好,實際庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)高達900天,庫存壓力巨大。電商補貼改變了價格發(fā)現(xiàn)機制,經(jīng)銷商綜合成本線在1800到2000元之間,現(xiàn)在被擊穿,利潤空間大幅壓縮。人們認為這是市場回歸,但也可能是洗牌,許多人還在困惑中。
部分經(jīng)銷商面臨破產(chǎn)風險,月度虧損數(shù)十萬的情況并非個例,一旦現(xiàn)金流斷裂,供應鏈上的小廠和物流也會受影響。茅臺公司采取了一些措施,如拜訪電商、劃出價格紅線、試圖控產(chǎn)控量,但這些更像是補救而非根本治理。渠道失衡與庫存錯配短期內(nèi)難以徹底修復,市場有自己的節(jié)奏,無法完全掌控。
從長遠來看,這次波動可能意味著高端白酒的“暴利時代”逐漸遠去,品牌需回歸消費品本質(zhì),注重終端頻次和健康的渠道生態(tài)。對消費者來說,短期是利好;對中間環(huán)節(jié)來說,則是一次痛苦的清洗。市場在變化,能適應的才能生存下去。飛天電商售價跌破1700元?普五跌破800元?茅臺、五糧液喊話!
隨著“雙十一”臨近,電商平臺加大了白酒促銷力度。有電商平臺上的53度飛天茅臺補貼后價格已跌破1600元/瓶,引發(fā)酒商擔憂,認為這可能擾亂年末市場價格
2025-11-06 01:54:55飛天茅臺電商補貼價跌破1600