中國(guó)正從“制造大國(guó)”向“消費(fèi)大國(guó)”躍升。去年底，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”列為九項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之首；今年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，強(qiáng)調(diào)各地區(qū)各部門要把“提振消費(fèi)”擺到更加突出的位置；6月，國(guó)務(wù)院總理李強(qiáng)在夏季達(dá)沃斯論壇上提出，推動(dòng)中國(guó)在“制造大國(guó)”的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上成長(zhǎng)為超大體量的“消費(fèi)大國(guó)”。這場(chǎng)變革關(guān)乎國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的深層調(diào)整，也涉及億萬(wàn)市場(chǎng)主體的洗牌與重塑。

浙江作為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)活躍、制造業(yè)發(fā)達(dá)的省份，一批浙企已率先探路，推動(dòng)浙江成為這場(chǎng)變革的前沿陣地。然而，先行者也面臨著市場(chǎng)認(rèn)知偏差、核心消費(fèi)人群觸達(dá)難、品牌研發(fā)投入回報(bào)周期長(zhǎng)等問(wèn)題。當(dāng)傳統(tǒng)的供給能力遭遇需求升級(jí)，技術(shù)創(chuàng)新碰撞消費(fèi)慣性，浙企能否探索出制造業(yè)與消費(fèi)升級(jí)協(xié)同共進(jìn)的新路，實(shí)現(xiàn)從“做得出”到“賣得好”的躍遷？

中國(guó)已是全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)和進(jìn)口市場(chǎng)，一年有近50萬(wàn)億元的消費(fèi)額、超過(guò)20萬(wàn)億元的進(jìn)口額。今年1至8月社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)實(shí)現(xiàn)32.39萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.6%，較去年同期高出1.2個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)活力不斷釋放。中國(guó)消費(fèi)正從傳統(tǒng)衣食住行向高品質(zhì)、體驗(yàn)型、智能化需求躍遷，智能終端、文化IP、健康服務(wù)等新型消費(fèi)快速增長(zhǎng)。麥肯錫報(bào)告顯示，中國(guó)富裕城鎮(zhèn)消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求不減，教育、健康和體驗(yàn)類消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。世界銀行數(shù)據(jù)顯示，2023年全球居民消費(fèi)支出占GDP的比重平均為56.5%，而中國(guó)僅為39.6%。另一組數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率僅為44.5%，低于50%的國(guó)際平均水平，表明中國(guó)市場(chǎng)仍有巨大增長(zhǎng)空間。

一系列提振消費(fèi)的政策組合拳正在持續(xù)加碼：多渠道增加居民收入，完善醫(yī)療、養(yǎng)老、教育等社會(huì)保障，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，規(guī)范市場(chǎng)秩序，提升消費(fèi)信心。面對(duì)龐大的市場(chǎng)蛋糕，強(qiáng)腦科技合伙人何熙昱錦表示，新型消費(fèi)的爆發(fā)源于人們對(duì)美好生活的需要，企業(yè)應(yīng)成為新生活方式的共建者。