大疆為何背刺打工人 降價(jià)風(fēng)波引爭(zhēng)議。“雙節(jié)”假期期間,大疆通過(guò)官方渠道預(yù)告了“雙11”線上促銷活動(dòng),多款產(chǎn)品如云臺(tái)相機(jī)Pocket 3和運(yùn)動(dòng)相機(jī)Action 4等將有不同程度的降價(jià)。這一波集體降價(jià)讓“雙節(jié)”假期前夕購(gòu)機(jī)的消費(fèi)者感到不滿,他們認(rèn)為自己剛買即降,遭受了“背刺”。
大疆明星產(chǎn)品Pocket 3降價(jià)700元,在所有產(chǎn)品中的降幅偏低但話題度極高,這側(cè)面反映了該旅拍單品發(fā)布兩年后依然熱度不減。從自身產(chǎn)品角度來(lái)看,大疆似乎沒(méi)有理由大幅降價(jià),但在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的壓力下,面對(duì)影石等對(duì)手的挑戰(zhàn),或許不得不采取降價(jià)策略。
在感到被大疆“背刺”的用戶中,齊越的心態(tài)還算平和。她在小紅書上發(fā)帖詢問(wèn)8月28日購(gòu)買的大疆是否還能維權(quán)。相比之下,9月底甚至“雙節(jié)”期間、降價(jià)前夕為假期出游而購(gòu)買大疆Pocket 3的大量用戶更加不滿。齊越表示,當(dāng)時(shí)銷售告訴她短期內(nèi)不會(huì)降價(jià),因此她在實(shí)體店原價(jià)3499元購(gòu)買了這款產(chǎn)品。
以Pocket 3為代表的移動(dòng)影像設(shè)備契合了當(dāng)代創(chuàng)作者對(duì)便攜性和成像質(zhì)量的需求,甚至成為某種時(shí)尚單品。在北京從事自媒體及旅拍業(yè)務(wù)的博主寇女士提到,相機(jī)自帶的“DJI OSMO POCKET 3”水印也成為一些人眼中的社交貨幣,顧客常要求出圖時(shí)務(wù)必加水印。
盡管距發(fā)售已近兩年,在各大平臺(tái)愿意原價(jià)購(gòu)買的消費(fèi)者仍絡(luò)繹不絕。知名危機(jī)公關(guān)專家詹軍豪建議,企業(yè)做促銷活動(dòng)需充分考量新老用戶的心理預(yù)期,避免引發(fā)負(fù)面輿論爭(zhēng)議。然而,從大疆截至目前對(duì)外給出的回應(yīng)來(lái)看,產(chǎn)品線的降價(jià)節(jié)奏并不會(huì)因風(fēng)波而調(diào)整。據(jù)報(bào)道,這款2023年發(fā)布的產(chǎn)品銷量遠(yuǎn)超內(nèi)部預(yù)期,去年已達(dá)500萬(wàn)臺(tái),總銷量已經(jīng)破千萬(wàn)臺(tái),營(yíng)收近200億元。
市場(chǎng)消息稱,Pocket 4或?qū)⒂诮衲甑装l(fā)布,若要給新品讓路,Pocket 3的清庫(kù)存就是必然選擇。
對(duì)于大疆本次降價(jià)的另一重解讀是在多重競(jìng)對(duì)夾擊下的“被動(dòng)防御”。影石在全景相機(jī)領(lǐng)域握有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),今年夏天直接闖進(jìn)了大疆的核心市場(chǎng)。影石宣布進(jìn)軍無(wú)人機(jī)行業(yè),并推出產(chǎn)品形態(tài),啟動(dòng)公測(cè)。面對(duì)這波攻勢(shì),大疆迅速回敬,推出首款全景相機(jī)Osmo 360,精準(zhǔn)切入影石的核心賽道。此外,影石也重啟了Pocket類產(chǎn)品的研發(fā),進(jìn)一步壓縮大疆的市場(chǎng)空間。
手機(jī)廠商如OPPO、vivo和小米也在布局智能影像設(shè)備,這些跨界玩家憑借供應(yīng)鏈共享和生態(tài)整合快速入局,對(duì)大疆的現(xiàn)有及潛在用戶群體形成沖擊。
北京社科院副研究員王鵬認(rèn)為,當(dāng)前智能影像行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯已逐漸發(fā)生變化,傳統(tǒng)頭部品牌與新入局者的優(yōu)勢(shì)邊界正在重構(gòu)。短期內(nèi)影像垂類玩家的護(hù)城河仍在,但在跨界巨頭的資源優(yōu)勢(shì)下,護(hù)城河效應(yīng)會(huì)隨著時(shí)間而逐漸削減。
手持智能影像設(shè)備行業(yè)看似仍處在增長(zhǎng)快車道,但高增速與高集中的雙重屬性使得每一次降價(jià)和新品布局都成了關(guān)乎份額的關(guān)鍵博弈。據(jù)咨詢公司弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì),2023年手持類智能影像設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)364.7億元,預(yù)計(jì)2023—2027年能保持12.9%的年均復(fù)合增速。尤其在中國(guó)市場(chǎng),這份增長(zhǎng)潛力更顯突出。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示,大疆密集降價(jià)短期是應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求窗口,長(zhǎng)期則暴露了護(hù)城河挑戰(zhàn)。行業(yè)正重構(gòu)技術(shù)、場(chǎng)景和品牌壁壘,未來(lái)或?qū)⒊尸F(xiàn)專業(yè)級(jí)由傳統(tǒng)品牌主導(dǎo)、消費(fèi)級(jí)多跨界產(chǎn)品的雙軌發(fā)展。在這種格局下,“降價(jià)+促銷節(jié)點(diǎn)卡位”成為賽道內(nèi)所有玩家的必選項(xiàng),誰(shuí)能搶到用戶,誰(shuí)或許就能在相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)占據(jù)主動(dòng)。
星巴克宣布加入降價(jià)大軍,6月10日開(kāi)始,星冰樂(lè)、冰搖茶、茶拿鐵等幾十款非咖啡飲品集體降價(jià),最高直降6元,最低降至23元起
2025-06-11 08:30:2325年首次大砍價(jià)