假期每天200萬人出境游去了哪日本成首選目的地(2)

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2025-10-09 12:12:22 澎湃新聞

日本較高的安全系數(shù)為其旅游業(yè)繁榮提供了關(guān)鍵保障?！禛lobal Peace Index 2025》數(shù)據(jù)顯示，日本在全球和平指數(shù)中排名第12位，遠(yuǎn)高于泰國的第38位。日本安全的環(huán)境推動(dòng)了旅游方式的轉(zhuǎn)變，據(jù)《日經(jīng)中文網(wǎng)》報(bào)道，2025年前7個(gè)月，中國赴日游客中自由行比例已達(dá)九成，反映出游客對(duì)日本旅游環(huán)境的信任。

性價(jià)比成為游客選擇日本的重要因素。機(jī)票價(jià)格相對(duì)較低，匯率也使得消費(fèi)更加實(shí)惠。此外，中日之間沒有時(shí)差，飲食和氣候相近，旅行體驗(yàn)良好。游客消費(fèi)取向逐漸轉(zhuǎn)向更精明、更務(wù)實(shí)的新階段。2025年Q2，赴日游客人均旅游支出為23.87萬日元（約合人民幣1.16萬元），同比微降0.1%。價(jià)格親民的折扣店與藥妝店更受青睞，而奢侈品銷售則承壓。

未來趨勢(shì)顯示，赴日旅游的理性化消費(fèi)傾向預(yù)計(jì)仍將延續(xù)。游客對(duì)性價(jià)比的日益重視，疊加自由行比例的持續(xù)攀升，正推動(dòng)日本旅游市場(chǎng)進(jìn)入“去中心化”與“深度體驗(yàn)化”的新階段。傳統(tǒng)熱門城市之外，更多小眾目的地進(jìn)入游客視野。例如，福岡憑借其獨(dú)特的美食文化，搜索熱度激增超過3倍；伊豆半島則以差異化的自然景觀與休閑度假體驗(yàn)，熱度上漲超2倍。

日本高效的交通網(wǎng)絡(luò)為游客探索特色城鎮(zhèn)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。相比之下，東南亞一些小眾目的地常因交通不便等問題被游客詬病。深度體驗(yàn)型目的地增長顯著，橫濱市、岐阜縣高山市等地預(yù)訂量同比增長均超兩倍。靜岡縣的東伊豆町因其風(fēng)景優(yōu)美的溫泉資源受到越來越多游客青睞。

“去中心化”與“深度體驗(yàn)化”的融合使日本旅游呈現(xiàn)出高復(fù)購特征。JINTO數(shù)據(jù)顯示，2024年中國游客中首次訪日者占比為41.9%，高于全球平均的34.3%。有10.7%的游客曾三次以上赴日旅游，甚至有6%的游客選擇二十次及以上。這種趨勢(shì)滿足了旅行者的自主、連結(jié)與勝任三大心理需求，使旅行成為一段有意義的人生經(jīng)歷。

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