“毛孩子”或成商場新流量密碼寵物店引領消費新趨勢

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2025-10-03 22:09:01 每日經(jīng)濟新聞

在上海市中心的一家商場里，小貓和小狗被安置在每個玻璃格子里，標簽上注明了種類、品種、性別、疫苗注射情況以及性格。旁邊的貨架上擺滿了寵物零食、衣服、清潔護理用品及玩具，店內(nèi)還提供寵物清洗服務。如果顧客在這里購買一只小貓或小狗，可以一站式配備寵物的日常用品。

另一家高端商場內(nèi)，一只標價58888元的拿破侖貓?zhí)稍诤銣夭Ａд构窭?，周圍還有許多標價成千上萬元的寵物。店內(nèi)擠滿了前來擼貓的年輕人，包括帶小孩的家庭和情侶。不時傳來喜悅的交流聲和手機拍照的聲音。

近年來，越來越多的寵物店入駐全國各地的商場。英寵攝影創(chuàng)始人何綺玥表示，過去寵物店想進商場并不容易，但現(xiàn)在商場主動邀請寵物店入駐。商場希望通過寵物吸引年輕人和中年客群，提升客流。預計2027年中國城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模將突破4000億元，養(yǎng)寵年輕群體占比不斷擴大，寵物店成為吸引消費者的重要手段。

英寵攝影在北京朝陽合生匯商場開設了第一家門店，隨后又在“1733商業(yè)空間”開了第二家店?，F(xiàn)在，王府井、西單等傳統(tǒng)百貨以及萬達等大型商業(yè)集團也在布局寵物友好樓層。何綺玥收到多家商場的入駐邀請，但她對是否擴大店鋪規(guī)模猶豫不決。目前，這家10平方米的小店通過舉辦攝影展每月能引流200到300名潛在客戶，并帶來后續(xù)拍攝消費。但更大的門店需要更多員工和成本，可能難以盈利。

上海西岸國內(nèi)首家寵物健身房GOGOGYM開業(yè)后也收到了其他商場的入駐邀請。這表明商場對寵物經(jīng)濟的態(tài)度已經(jīng)從被動允許變?yōu)榉e極納入商業(yè)規(guī)劃。

然而，并非所有商場內(nèi)的寵物店都能取得良好效果。例如，上海復悅薈商場內(nèi)的“SC寵物生活館”每月營收不足1萬元。店主李順認為活體銷售利潤更高，計劃未來開設專注于單一品種的小型活體店。根據(jù)數(shù)據(jù)，2024年寵物門店商品零售大盤綜合營收下降，而服務類營收增長明顯。因此，許多寵物店配備了洗護、美容等高附加值服務。

寵物店選址邏輯側重于客流量、消費人群屬性及商場調(diào)性，傾向于選擇年輕多元的商場。商場引入寵物經(jīng)濟是為了吸引客流，但實際效果取決于運營能力。一些商場雖每周舉辦主題活動，但效果有限。第一太平戴維斯商業(yè)地產(chǎn)資產(chǎn)管理部高級董事陳綺寧指出，寵物友好概念適合社區(qū)型商業(yè)和大型商場，但需平衡各方滿意度，避免過度發(fā)展。

(責任編輯：0764)

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