“一元劇場”的經(jīng)濟賬本文化惠民新探索

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2025-10-03 10:27:29 環(huán)球網(wǎng)

中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年全國演出市場票房收入達到579.54億元。盡管演出市場日漸火爆，但也存在商業(yè)演出票價高、基層平價演出供給不足以及“大城市熱、小城市冷”的失衡格局等問題。

陜西渭南市擁有13個專業(yè)劇團，能夠進行10個地方戲曲劇種的演出。然而，在20年前，渭南市雖然文化資源豐富，卻面臨劇團無戲可演、群眾無戲可看的困境。即便是名家出演的秦腔演出也無人問津，那段時間對秦腔劇團來說是至暗時刻。

為了解決這一問題，2007年下半年，渭南市開始嘗試“一元劇場”的新探索，以“政府扶持、企業(yè)聯(lián)姻、院團服務、百姓受惠”為基本思路。起初，演員們難以接受一元票價，認為這是糟蹋藝術。但首演當天，半小時內所有票售罄，觀眾的熱情重新點燃了演員們的信心。

按照當時政策，每場演出相關部門補貼4000到6000元，但仍入不敷出。為了生存，劇團也開始尋求企業(yè)贊助合作。如今，渭南市秦腔劇團每年演出約200場，其中120場是一元劇場的演出。這種文化浸潤不僅解決了群眾看戲難、看戲貴的問題，還激活了演藝市場，吸引了更多青年演員。

渭南市華州區(qū)劇團在2015年加入“一元劇場”，每場演出可獲得3000元補貼。團長屈小弟帶著劇團外出演出，村民們自帶板凳，在臨時搭建的戲臺下享受演出。對村民來說，回村聽戲是一種娛樂方式，也是與親朋好友團聚的機會。隨著演出機會增多，收入提升，劇團中出現(xiàn)了更多年輕面孔，甚至有“00后”加入。

重慶市開州區(qū)沒有自己的地方戲，但在漢豐湖景區(qū)打造了一個“壹圓劇場”，面向普通人開放。每場演出成本約3萬元，門票收入僅1000多元，但已成功舉辦30場，累計吸引線上線下觀眾超150萬人次。通過公益孵化品牌，逐步推向市場，實現(xiàn)從“政府輸血”到“自我造血”的轉變。未來計劃將“劇場流量”轉化為持續(xù)消費力，通過IP化開發(fā)、文旅融合和平臺經(jīng)濟等方式實現(xiàn)商業(yè)化轉化。

從陜西渭南到重慶開州，“一元劇場”正以多種形式在全國多地推廣。它不僅打破了票價門檻，還拉近了文化與觀眾之間的距離，成為拉動消費、傳承文化和營造城市品牌的有力支點。

(責任編輯：zx0176)

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