在喜馬拉雅山脈煙花秀爭議后，蔡國強工作室和戶外品牌始祖鳥于9月21日分別發(fā)表聲明致歉。有網友指出，始祖鳥在海外社交媒體平臺發(fā)布的英文說明內容與國內版本存在差異，質疑海外版本態(tài)度和內容不夠誠懇，有“甩鍋”嫌疑。

9月22日，澎湃新聞記者致電始祖鳥客服，接線人員回應稱，衷心感謝大家對青藏高原生態(tài)環(huán)境的關切與監(jiān)督，公司也深表認同和尊重，向大眾致以誠摯的歉意。對于中英文致歉信不同表述的問題，客服表示尚不清楚具體情況，建議通過公告中的郵箱發(fā)送郵件進行反饋。至于始祖鳥海外賬號運營團隊是否為國內團隊，客服表示沒有相關信息。

9月21日，始祖鳥在國內社交平臺發(fā)布的致歉信中提到，近期品牌贊助的蔡國強《升龍》藝術項目引發(fā)了廣泛的公眾討論，該項目本是希望通過藝術家的創(chuàng)作，提升對高山在地文化的關注。盡管懷揣這樣的初心，在作品呈現(xiàn)過程中仍出現(xiàn)偏差甚至偏離。大家的肺腑之言讓他們警醒：對藝術表達邊界的評估需要更加專業(yè)，對自然的敬畏需要更加謙卑。

始祖鳥強調，僅僅道歉是遠遠不夠的，他們有責任在政府部門監(jiān)管下，配合藝術家團隊對該項目全過程的環(huán)境生態(tài)影響進行復核，邀請第三方專業(yè)環(huán)保機構，開展嚴謹而透明的評估工作。他們承諾將依據(jù)評估結果與社會各界的反饋，展開及時有效的補救行動。

始祖鳥海外公告則顯示，近期在青藏高原舉辦的煙花表演活動與品牌價值觀不符。他們已關注到大家的擔憂，并對此深感關切。該事件直接違背了他們對戶外空間的承諾、品牌本質以及致力于為用戶和社區(qū)創(chuàng)造的品牌形象。他們對此深感遺憾，并在此鄭重致歉。公告還提到，正在與涉事的當?shù)厮囆g家及中國團隊直接溝通處理此事，并將調整工作流程以確保不再發(fā)生類似事件。他們要求所有活動都必須體現(xiàn)環(huán)保理念，絕不容忍任何與之相悖的行為。已經著手減輕該事件對環(huán)境和社會造成的影響。

9月19日，始祖鳥與藝術家蔡國強聯(lián)合在西藏喜馬拉雅山脈點燃大型煙花《升龍》。但網友指責上述活動欠缺考慮，無視喜馬拉雅山脈環(huán)境。始祖鳥品牌一直以來被稱為“戶外頂流”，平均服裝價格在4000到6000元，網友調侃為“中產標配”。近年來在各地區(qū)、渠道和類別中均取得不錯的業(yè)績。此次爭議后，不少戶外愛好者表示將停購始祖鳥產品，認為穿該品牌服裝等于支持破壞，對其品牌口碑、形象以及市場表現(xiàn)或將造成一定影響。

亞瑪芬體育在2019年起被安踏集團牽頭的一個投資財團收購，于2024年2月初赴美上市。主要分戶外功能性服飾、山地戶外服飾及裝備和球類及球拍裝備三個細分業(yè)務。高端戶外裝備品牌Arc"teryx（始祖鳥）、法國山地戶外越野品牌Salomon（薩洛蒙）、美國網球裝備品牌Wilson（威爾勝）是上述三個細分市場中的核心品牌。

8月下旬，亞瑪芬體育發(fā)布2025年第二季度財務業(yè)績。今年上半年，亞瑪芬實現(xiàn)營收達27.09億美元，同比增長23.46%；實現(xiàn)營業(yè)利潤為2.58億美元，同比增長1.57倍；歸母凈利潤為1.53億美元，同比增超108倍。亞瑪芬一季度凈利1.35億美元，上年同期為510萬美元，同比增超25倍。二季度盈利也與收到1900萬美元的政府補助有關。

亞瑪芬管理層在二季度財報電話會上指出，鞋履業(yè)務將成為始祖鳥實現(xiàn)大規(guī)模且可持續(xù)盈利增長的重要引擎。不過，隨著薩洛蒙品牌的逐漸崛起，始祖鳥在亞瑪芬集團中的增速逐漸放緩，增長動力已不比從前。

9月18日，亞瑪芬在官網重申長期財務策略并上調2025年第三季度業(yè)績指引。預計2025年第三季度營收同比增長將達到20%左右，此前預計約20%。此外，公司現(xiàn)預計調整后營業(yè)利潤率將達到或超過此前12%至13%的預期區(qū)間上限。

安踏體育半年報顯示，上半年業(yè)績超市場預期，再創(chuàng)歷史新高，實現(xiàn)收入385.44億元，同比增長14.3%；股東應占溢利（不包括分占合營公司損益影響）同比上升14.5%至70.31億元。安踏集團管理層在業(yè)績會上指出，相信中國運動市場的長期增長空間依然龐大，短期內的增速也將繼續(xù)跑贏整體消費，特別是戶外賽道仍處于增長周期的高速階段，將繼續(xù)維持很好的增長。

安踏集團于1999年創(chuàng)立，于2007年在港交所上市。2009年起，安踏集團開啟了收并購之路，構建差異化的多品牌矩陣。目前旗下品牌包括ANTA（安踏）、FILA（斐樂）、DESCENTE（迪桑特）、KOLON SPORT（可隆體育）及MAIA ACTIVE（瑪伊婭服飾）等，并為始祖鳥母公司Amer Sports（亞瑪芬體育）的最大股東。今年5月，安踏集團完成對德國專業(yè)戶外品牌JACK WOLFSKIN（狼爪）的收購，定位大眾至中端戶外市場。8月27日，集團宣布與韓國時尚集團MUSINSA結成戰(zhàn)略合作，雙方成立合資公司“MUSINSA中國”。

截至9月22日午間收盤，安踏報93.35港元/股，跌3.56%，開盤一度跌超7%，今年以來股價漲超兩成。